原創(chuàng)： Cao Holmes PingWest品玩

真無(wú)線耳機(jī)或?qū)⒊蔀槔^智能音箱后的下一個(gè)AI交互入口。

如果你要問(wèn)這兩年科技垂直領(lǐng)域誰(shuí)最火，那么TWS（真正無(wú)線立體聲）耳機(jī)市場(chǎng)絕對(duì)是其中之一。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research報(bào)告指出，2018年全球真無(wú)線耳機(jī)出貨量約為4600萬(wàn)臺(tái)，兩年內(nèi)增長(zhǎng)400%（2016年為918萬(wàn)臺(tái)）。2019年前三季度全球真無(wú)線耳機(jī)出貨量分別為1750萬(wàn)、2700萬(wàn)、以及3300萬(wàn)副，已經(jīng)遠(yuǎn)超2018年。

隨著全球主要消費(fèi)市場(chǎng)第四季度雙11、“黑五”、以及雙旦等大規(guī)模促銷活動(dòng)的展開，全球真無(wú)線耳機(jī)銷量將有望突破1億副。在上個(gè)月的雙11狂歡購(gòu)物節(jié)中，京東電商平臺(tái)給出最新的耳機(jī)品類銷量數(shù)據(jù)顯示，真無(wú)線耳機(jī)銷量同比增長(zhǎng)13倍，

另一方面，自2019年10月份以來(lái)，以真無(wú)線耳機(jī)概念股為代表的股票將電子板塊股票推到了榜首位置（按漲幅排名），將消費(fèi)和醫(yī)藥甩在了身后，其中漲勢(shì)迅猛的無(wú)線耳機(jī)板塊區(qū)間相對(duì)大盤漲幅高達(dá)87.39%，位列電子板塊首位。11月14日收盤顯示，領(lǐng)漲龍頭漫步者股價(jià)在15個(gè)交易日內(nèi)暴漲107%，瀛通通訊、惠威科技、以及圣邦股份等同期漲幅也超過(guò)35%。

▲漫步者（EDIFIER）LolliPods

盡管有部分專家指出真無(wú)線耳機(jī)概念股上漲的一部分原因是由于賣方和研究所的大力鼓吹，但是不可否認(rèn)的是，真無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)業(yè)確實(shí)已經(jīng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為了2019年科技數(shù)碼領(lǐng)域最大的一匹“黑馬”。

與優(yōu)秀市場(chǎng)銷量和股價(jià)對(duì)應(yīng)的則是各大品牌商推出的最新真無(wú)線耳機(jī)力作，而由于其慣與手機(jī)匹配使用的特性，手機(jī)品牌已經(jīng)成為2019年真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的主力部隊(duì)，幾乎所有知名的手機(jī)OEM廠商都已經(jīng)發(fā)力真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)，其中最具代表性的產(chǎn)品莫過(guò)于備受用戶青睞的蘋果AirPods Pro和三星Galaxy Buds。

與此同時(shí)，以索尼為代表的傳統(tǒng)音頻廠商也加大了真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)布局，無(wú)論是“一雪前恥”的索尼WF-1000XM3，還是年初早早發(fā)布的Libratone（小鳥）TRACK Air+，都在試圖用其在音頻領(lǐng)域的專業(yè)設(shè)計(jì)，捍衛(wèi)他們的主戰(zhàn)場(chǎng)。

但是，不管怎樣，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)火已經(jīng)悄然響起，而2019年只是個(gè)有些喧鬧的前哨，2020年將更加熱鬧。隨著索尼第二代真無(wú)線降噪耳機(jī)WF-1000XM3和蘋果首款帶有降噪功能的真無(wú)線耳機(jī)AirPods Pro的發(fā)布，2020年的真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)將不再是曾經(jīng)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的真無(wú)線設(shè)計(jì)，降噪將成為了2020年的主旋律，2020年將是真無(wú)線降噪耳機(jī)爆發(fā)的元年。

蘋果總是能預(yù)見(jiàn)未來(lái)

對(duì)于真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)最有話語(yǔ)權(quán)的莫過(guò)于蘋果和索尼，前者開創(chuàng)了真無(wú)線耳機(jī)時(shí)代，而后者率先將降噪融了進(jìn)去，預(yù)見(jiàn)了真無(wú)線耳機(jī)發(fā)展的下個(gè)階段。

2016年9月，蘋果率先了AirPods一代產(chǎn)品，其對(duì)真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)預(yù)見(jiàn)性猶如9年前（2007年）對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)的預(yù)見(jiàn)。歷史總是驚人的相似，無(wú)論是iPhone還是AirPods，都是從不被“看好”，到如今成為“街機(jī)”。

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2018年蘋果AirPods全年銷量約為3500萬(wàn)副，超過(guò)全球整體出貨量的3/4，成為真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的龍頭老大。2019年前三季度全球真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量分別為1750萬(wàn)、2700萬(wàn)、以及3300萬(wàn)副，其中AirPods系列占比分別為60%、53%、以及45%，再度引領(lǐng)市場(chǎng)。

有市場(chǎng)分析師預(yù)測(cè)，隨著AirPods Pro的出色用戶體驗(yàn)和全球主要消費(fèi)市場(chǎng)第四季度的各種促銷活動(dòng)，2019年蘋果AirPods預(yù)計(jì)出貨量占比將超過(guò)50%。同時(shí)，蘋果穿戴部門2019年第四季度營(yíng)收將有望突破100億美元。

▲蘋果AirPods Pro

盡管2019年真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)，蘋果AirPods依舊排名第一，但接近25%的市場(chǎng)占比下滑標(biāo)志著2019年全球真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的井噴式爆發(fā)，各大品牌的涌入擠掉了蘋果大量的市場(chǎng)份額，讓這個(gè)科技垂直領(lǐng)域不再像無(wú)人機(jī)市場(chǎng)一樣一家獨(dú)大。

“一家獨(dú)大對(duì)于行業(yè)發(fā)展沒(méi)什么好處，百家齊放是行業(yè)和用戶都愿意看到的”，一位真無(wú)線耳機(jī)行業(yè)分析人士表示。

在德國(guó)柏林召開的IFA 2017對(duì)于真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)是一次新的變革，索尼和BOSE兩大全球領(lǐng)先音頻品牌同時(shí)發(fā)布了旗下首款真無(wú)線耳機(jī)——索尼WF-1000X和BOSE SoundSport Free，只是前者主打降噪，后者主打運(yùn)動(dòng)。相比BOSE，索尼的定位顯然更適合真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展，真無(wú)線與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的結(jié)合顯然不太合適，防水、舒適性、和穩(wěn)定性都是真無(wú)線運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的設(shè)計(jì)難點(diǎn)，光出汗出油容易掉落這件事，就不是那么好解決的。

作為初代產(chǎn)品，盡管不穩(wěn)定、延遲等問(wèn)題頻出，但瑕不掩瑜的索尼WF-1000X還是上市不久便銷售一空，繼MDR-1000X頭戴式無(wú)線降噪耳機(jī)之后再度成為年度爆品。雖然彼時(shí)索尼尚不能與蘋果競(jìng)爭(zhēng)，但其也為如今真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展方向奠定了“降噪”基礎(chǔ)。

手機(jī)品牌占半壁江山

相比傳統(tǒng)音頻廠商，手機(jī)OEM廠商無(wú)疑已經(jīng)成為2019年真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的主力軍，用“半壁江山”來(lái)形容，一點(diǎn)也不為過(guò)。

Counterpoint Research一組品牌數(shù)據(jù)顯示，在2019年第三季度全球真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)銷量排行中，蘋果以高達(dá)45%的市場(chǎng)份額排名第一，而位列第二第三的則是9%市場(chǎng)份額的小米，和6%市場(chǎng)份額的三星，三者總和約占全球市場(chǎng)的60%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)音頻廠商，而這其中還不算華為FreeBuds等品牌產(chǎn)品。

在我看來(lái)手機(jī)OEM廠商成為真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊是有原因的，主要包含以下三方面。首先，由于智能手機(jī)的普及，與手機(jī)連接幾乎是目前真無(wú)線耳機(jī)唯一的使用場(chǎng)景，手機(jī)OEM廠商借機(jī)打造更適配自己手機(jī)的耳機(jī)產(chǎn)品無(wú)可厚非。

其次，蘋果領(lǐng)導(dǎo)下手機(jī)3.5mm耳機(jī)的消失成為了無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)最大的助力，這可以說(shuō)是蘋果為了布局真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)下的一步“以退為進(jìn)”的好棋，蘋果正在逐漸改變用戶的使用習(xí)慣。而相比頭戴式無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)和頸掛式無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)，真無(wú)線耳機(jī)完全“無(wú)線”的設(shè)計(jì)顯然能夠滿足更多的應(yīng)用場(chǎng)景，更適合日常佩戴。

第三，手機(jī)OEM廠商在算法設(shè)計(jì)上有一定基礎(chǔ)。與如今的手機(jī)計(jì)算攝影類似，真無(wú)線耳機(jī)或者說(shuō)真無(wú)線降噪耳機(jī)需要優(yōu)秀的算法支持，不過(guò)二者差別較大，對(duì)于手機(jī)OEM廠商而言難度較大。目前，華為、小米、以及OPPO等廠商均選擇與萬(wàn)魔等有ODM業(yè)務(wù)的音頻廠商合作。

▲OPPO Enco Free

如今，在蘋果AirPods的引領(lǐng)下，以三星和華為為首的手機(jī)OEM廠商都在打著真無(wú)線耳機(jī)的小算盤，在12月26日OPPO Reno 3系列的新品發(fā)布會(huì)上，OPPO同時(shí)推出了真無(wú)線耳機(jī)OPPO Enco Free，支持通話降噪，至此2019年主流手機(jī)OEM廠商幾乎都發(fā)布了自己的最新一代真無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品。

藍(lán)牙芯片技術(shù)成熟是關(guān)鍵

事實(shí)上，無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)早在十年前的諾基亞時(shí)代就便已經(jīng)出現(xiàn)，彼時(shí)的諾基亞與魔聲合作的頭戴式無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)Purity HD Pro至今仍記憶猶新。然而遺憾的是，由于當(dāng)時(shí)藍(lán)牙1.0技術(shù)的帶寬局限等因素影響，頭戴式無(wú)線耳機(jī)并沒(méi)有得到很好推廣。

目前來(lái)看，真無(wú)線耳機(jī)如今才得以高速發(fā)展的重要原因則是受限于狹小耳機(jī)體積下的藍(lán)牙芯片不成熟，連接不穩(wěn)定和續(xù)航能力差等核心問(wèn)題都是令真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)難以向前推進(jìn)的重要因素。

隨著藍(lán)牙5.0技術(shù)的到來(lái)，高通、絡(luò)達(dá)、卓榮、炬芯、以及瑞昱等芯片廠商相繼推出一系列真無(wú)線耳機(jī)解決方案以滿足市場(chǎng)需求。如同真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)下游廠商的不斷涌入，如今不少芯片原廠也正在趕來(lái)的路上，基于藍(lán)牙5.0技術(shù)的藍(lán)牙芯片已經(jīng)完全成熟，連接穩(wěn)定且功耗低，并集成了包括無(wú)線連接、無(wú)線充電、以及主動(dòng)降噪在內(nèi)的諸多技術(shù)。

藍(lán)牙5.0技術(shù)在性能上將遠(yuǎn)超藍(lán)牙4.2LE版本，包括低功耗模式下傳輸速率是后者的兩倍，有效傳輸距離是后者的四倍，數(shù)據(jù)包容量是后者的八倍，同時(shí)支持室內(nèi)定位導(dǎo)航功能，結(jié)合WiFi可以實(shí)現(xiàn)精度小于1米的室內(nèi)定位，并針對(duì)IoT物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行底層優(yōu)化，力求以更低的功耗和更高的性能為智能家居服務(wù)。同時(shí)，藍(lán)牙5.0的高傳輸帶寬也讓TWS真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的雙邊通話成為了可能。

▲三星Galaxy Buds

CES 2019上，高通方面正式宣布有關(guān)真無(wú)線耳機(jī)的一則好消息，即憑借著先進(jìn)的芯片組下的更高藍(lán)牙效率，耳機(jī)的電池續(xù)航時(shí)間將從原來(lái)的最高5小時(shí)左右提升至9到10小時(shí)。盡管目前很多真無(wú)線降噪耳機(jī)無(wú)法達(dá)到這個(gè)理想續(xù)航時(shí)間，但是即使是100美元以下的產(chǎn)品續(xù)航時(shí)間也完全可以超過(guò)曾經(jīng)蘋果AirPods的5小時(shí)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，充電盒還會(huì)為用戶提供更多的電量，并支持快速充電，“充電5分鐘通話倆小時(shí)”的類似廣告同樣適用在如今的真無(wú)線耳機(jī)身上。

穩(wěn)定性方面，我們以蘋果和高通為例。其中蘋果W1和H1芯片依托于蘋果IOS強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，與蘋果終端可以打造更穩(wěn)定的藍(lán)牙連接關(guān)系。而高通新一代的True Wireless 技術(shù)，則允許耳機(jī)在主副模式之間自動(dòng)切換，進(jìn)一步改善了電池消耗、以及音頻延遲等問(wèn)題。此外，很多耳機(jī)廠商還會(huì)在藍(lán)牙芯片廠商設(shè)計(jì)方案的基礎(chǔ)上進(jìn)一步自主研發(fā)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。

降噪只是未來(lái)功能之一

“目前，真無(wú)線降噪耳機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟，主要原因包含兩方面，一是市面上出現(xiàn)了一些功耗足夠低且算力足夠強(qiáng)的藍(lán)牙單芯片以實(shí)現(xiàn)藍(lán)牙和降噪兩大功能（當(dāng)然如果想要降噪效果更好可以向索尼一樣采用單獨(dú)的降噪芯片），二是產(chǎn)線測(cè)試工具和測(cè)試方法也已成熟”，一位真無(wú)線耳機(jī)業(yè)內(nèi)從業(yè)人士表示。

據(jù)悉，以往在實(shí)驗(yàn)室里做樣機(jī)是能夠做出降噪效果不錯(cuò)的產(chǎn)品，但是產(chǎn)線測(cè)試工具和方法的不成熟令這種產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，其產(chǎn)品一致性和降噪效果在生產(chǎn)線會(huì)大幅度下降。但如今很多做產(chǎn)測(cè)設(shè)備廠商的出現(xiàn)，讓降噪耳機(jī)的生產(chǎn)和加工門檻下降了，自動(dòng)化程度也變高了。如今，耳機(jī)廠商能夠在產(chǎn)品線上做出和實(shí)驗(yàn)室里效果一樣好的降噪耳機(jī)產(chǎn)品，生產(chǎn)成本大幅度降低。

▲索尼WF-1000XM3

2019年，隨著索尼WF-1000XM3真無(wú)線降噪耳機(jī)第二代產(chǎn)品和蘋果AirPods Pro首款真無(wú)線降噪耳機(jī)的發(fā)布，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)正式進(jìn)入下半場(chǎng)——降噪時(shí)代，2020年將成為真無(wú)線降噪耳機(jī)集中爆發(fā)的元年。

同時(shí)，得益于各項(xiàng)技術(shù)的創(chuàng)新，真無(wú)線耳機(jī)在嬌小的身軀下將會(huì)擁有更多功能，其中之一便是支持語(yǔ)音交互的AI助手，如今包括蘋果AirPods Pro和三星Galaxy Buds在內(nèi)很多的真無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品均已經(jīng)支持。

此外，如同智能手表一樣的健康檢測(cè)功能同樣也是真無(wú)線耳機(jī)重要的應(yīng)用方向，當(dāng)然還包括針對(duì)聾啞人士的助聽(tīng)器。

作為未來(lái)可能的AI交互入口之一，真無(wú)線耳機(jī)已經(jīng)成為如今各大科技、互聯(lián)網(wǎng)、以及音頻品牌的兵家必爭(zhēng)之地，越來(lái)越多的品牌將會(huì)卷入這一科技垂直領(lǐng)域的最新“旋渦”，這一“盛況”是否有些像曾經(jīng)智能音箱市場(chǎng)的“開局”？不過(guò)與智能音箱不同的是，真無(wú)線耳機(jī)的技術(shù)門檻更高，價(jià)格差異性更強(qiáng)。

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