1月20日，百度發(fā)布《好運(yùn)中國年：百度App鼠年春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），通過對(duì)春節(jié)前國民搜索行為與資訊關(guān)注指數(shù)的分析，展現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)民俗融合背景下，國民生活樣態(tài)與行為偏好的新趨勢與新格局。

山東人是春晚最忠實(shí)粉絲

隨著春節(jié)的臨近，春晚作為每年除夕夜里的一道文化年夜飯，在互聯(lián)網(wǎng)上的搜索行為中的熱度也越來越高?！秷?bào)告》對(duì)近三年春節(jié)期間的搜索及資訊閱讀熱度統(tǒng)計(jì)，春晚熱度不降反增，今年熱度預(yù)計(jì)提升23%，依舊是春節(jié)最大IP。其中，90后成為最為關(guān)注春晚相關(guān)話題的人群。

從地域分布上來看，2018年-2020年的大數(shù)據(jù)顯示，山東連續(xù)三年都是最關(guān)注央視春晚的地區(qū)，山東人民可謂春晚最忠實(shí)的粉絲。其次，河南和江蘇也兩次進(jìn)入Top 3排行。

浙江人最關(guān)心春節(jié)加班相關(guān)話題

在關(guān)注“春節(jié)加班工資”及相關(guān)話題的人群分布中，90后占據(jù)80%，遙遙領(lǐng)先80后、70后。其中，浙江人最關(guān)注加班工資及相關(guān)話題，上海、四川、北京和廣東也位列前五。此外，“找工作”也是90后春節(jié)期間的熱門搜索詞匯，近66%的人群分布比例同樣領(lǐng)跑80后的9%。

電子產(chǎn)品成熱門年貨

在年貨相關(guān)的搜索記錄中， 90后等年輕群體在春節(jié)期間的飲食消費(fèi)也重新定義了“年俗”。大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，95后熱搜熱議的年夜飯菜譜呈現(xiàn)“中西結(jié)合”的趨勢，紅酒、餃子、可樂雞翅、牛排排名領(lǐng)先。此外，電子產(chǎn)品、游戲機(jī)、智能設(shè)備等產(chǎn)品，是90后關(guān)注前三的年貨。70后最關(guān)注的則還是煙酒糖茶、食品生鮮和保健品；80后關(guān)注的年貨除了食品生鮮之外，還有智能家居和服飾。

春節(jié)臨近，購買年貨的氛圍也逐漸濃厚。隨著各大電商平臺(tái)紛紛發(fā)力下沉市場與加強(qiáng)冷鏈物流技術(shù)，國民年夜飯的餐桌呈現(xiàn)出“舌尖上的全球化趨勢”。報(bào)告中發(fā)布的“春節(jié)期間熱搜熱議的年貨品類”對(duì)此作出見證。2020年春節(jié)，國民購置的年貨品類較2017年更為豐富，查干湖魚、寧夏灘羊肉、三文魚、波士頓龍蝦等小眾農(nóng)產(chǎn)品與運(yùn)輸距離較遠(yuǎn)的進(jìn)口產(chǎn)品更多被搜索和提及。

伴隨著全球化消費(fèi)趨勢一同而來的是國貨品牌的崛起。報(bào)告顯示，從2018年至2020年，用戶對(duì)國貨的關(guān)注度同比上升1504%。來伊份、百草味、華為、小米、OPPO、小度智能音箱等成為備受關(guān)注的國貨品牌。

搶紅包成為春節(jié)熱門消遣活動(dòng)

技術(shù)也革新了春節(jié)長假的娛樂生活，人們的節(jié)假日活動(dòng)不再局限于走親訪友?！秷?bào)告》顯示，2016年至2020年春節(jié)期間，手機(jī)娛樂方式的搜索及資訊閱讀熱度逐年遞增；看視頻、玩游戲、看漫畫、搶紅包成為春節(jié)期間熱搜熱議的線上消遣方式。

同時(shí)，5G、AI技術(shù)的崛起與短視頻的爆發(fā)，不僅使部分春節(jié)習(xí)俗發(fā)生變化，也使國民的搜索行為及方式更加智能化。在報(bào)告中同樣反映了這一趨勢，2016年至2020年春節(jié)，拜年視頻的搜索及討論熱度增長最快，拜年圖片、祝福語等關(guān)鍵詞退居“二線”。

鼠年春節(jié)不再“回家難”

另一方面，得益于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為春運(yùn)出行提供的多樣解決方案，鼠年春節(jié)“回家難”情況也有所緩解。百度大數(shù)據(jù)反映，春節(jié)期間關(guān)注車票的搜索熱詞中：買票攻略、春運(yùn)買票神器、小程序買票名列前茅。而2020年春節(jié)期間“回家難”熱度同比下降82%。