疫情下的“流量劇”眾生相

2020-02-07 15:37

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創(chuàng) 貓影文娛編輯部貓影文娛

作者 | 申敏

編輯 | Amy Wang

揮別2019年的寒冬，正當影視從業(yè)者們準備潛心修煉、重振士氣之際，一道晴天霹靂橫空而降，娛樂工業(yè)大機器的齒輪發(fā)生錯位，產業(yè)鏈每一環(huán)節(jié)的參與者均受到不同程度的牽連。

疫情這只黑天鵝阻礙了公眾出行的腳步，把大家“鎖”在家中。難得的長假刺激了互聯(lián)網(wǎng)各大業(yè)務，除卻線上公益課堂這類非主流的時間消磨方式，占比較大的當屬由各類長短視頻內容和網(wǎng)游組成的娛樂矩陣，其中又以劇集挑大梁。

如今1月已過，網(wǎng)臺端播出了多部由流量藝人擔任主演的劇集?？上У氖牵恍┰揪哂斜顫撡|的選手因為生不逢時遭遇啞火。但相比那些在特殊時期不得不暫緩的停機劇和被打亂制作發(fā)行計劃的待播劇，這些已播劇們又是幸運的。

流量藝人加盟的劇，天生關注度高。疫情的大錘狠狠砸下，誰也無法幸免。熱播劇、待播劇、停機劇，各有各的困境和機遇，映射出2020年流量劇眾生相的冰山一角。

熱播劇，不一定“躺贏”

早在疫情爆發(fā)初期，有業(yè)內人士預測在1月播出的網(wǎng)臺劇會因為大眾被“禁足”在家而享有極大的收看優(yōu)勢。比如曾有人說1月22日騰訊獨播的古裝仙俠劇《三生三世枕上書》會躺贏，可現(xiàn)在看來也未必。

一部影視作品的反響與天時地利人和緊密掛鉤，盡管1月播出的劇集看似搶占了一個能最大程度聚集大眾注意力的“好檔期”，可隨時都被疫情牽動思緒的大眾究竟能否靜下心來看劇，是不容忽視的變數(shù)——甚至直接影響劇集的口碑發(fā)酵，并決定了其后續(xù)走勢曲線。

疫情強壓下，大眾需要怎樣的娛樂食糧？

筆者對比了1月下旬播出的《熱血同行》《三生三世枕上書》《大主宰》《下一站是幸福》四部分別由易烊千璽、迪麗熱巴、王源、宋茜等流量藝人主演劇集的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了一些規(guī)律。

根據(jù)近20天的百度指數(shù)顯示，四部流量劇的搜索峰值均出現(xiàn)在首播當日，之后便整體出現(xiàn)下滑趨勢。

1月20日優(yōu)酷獨播的《熱血同行》盡管有易烊千璽和黃子韜聯(lián)手，且經歷了一波三折的定檔，但粉絲積攢的熱情釋放的威力卻不如人意，該劇的百度搜索熱度較低、無明顯波動。

作為曾經紅遍四海八荒的“三生三世”系列的續(xù)作，《三生三世枕上書》終于千呼萬喚始出來，而且是女主角迪麗熱巴繼去年表演“空窗期”后的首部播出新作?？沙碎_播當日搜索熱度獨占鰲頭，之后便被《下一站幸福》反超。后者最近憑借“姐弟戀”頻頻登上微博熱搜，也證明了該劇的火爆。

從豆瓣口碑來看，《熱血同行》7.8分、《三生三世枕上書》5.6分、《下一站是幸?！?.1分，《大主宰》因播出時間較晚暫無評分。

綜上，疫情期間播出的四部流量劇，目前的贏家是宋茜主演的《下一站是幸?！?，這也是除掉其余三部純網(wǎng)劇之外的唯一一部網(wǎng)臺聯(lián)播劇。該劇在電視端的收視率表現(xiàn)也很搶眼，多次破2。再次印證雙渠道發(fā)力，為劇集擴大影響力。

可見，在眼下這一特殊時期能突出重圍的流量劇，是具備甜寵等治愈元素的都市情感劇，這類接地氣的現(xiàn)實題材比飄渺的古裝劇或基調厚重的年代劇更能讓人靜下心來看。畢竟防疫戰(zhàn)中發(fā)生了連串魔幻事件，在“零距離”的現(xiàn)世劇里尋求人情冷暖，更符合當下普羅大眾的脆弱心境。

而被綁上手腳的宣發(fā)也變成決定劇集反響參差不齊的短板。一方面，藝人及其工作室選擇低調轉發(fā)劇集物料，誰也不愿在風口浪尖淪為眾矢之的。

另一方面，抖音、快手等短視頻平臺的助力劇集破圈效應已成為行業(yè)共識。一些熱播流量劇的宣發(fā)方原本打算分批在抖音等平臺釋放物料，但無奈趕上疫情，這些短視頻平臺變成官方宣傳防疫工作的主要陣地，劇集物料被淹沒。

下沉渠道的宣傳效力減弱，阻礙劇集的滲透式出圈營銷。于是導致疫情期間，流量劇難以摘掉粉絲小眾狂歡的圈層屬性標簽，更難現(xiàn)去年《陳情令》《親愛的，熱愛的》全民追劇的盛況。

其實，當下對流量劇造成沖擊的外界因素還有很多?！敖恪毕拗屏巳藗冊诂F(xiàn)實生活中活動的地理空間，卻在虛擬的互聯(lián)網(wǎng)世界里開辟裂變出新型的社交方式。

《囧媽》《肥龍過江》等院線大片登錄視頻平臺網(wǎng)播，《王者榮耀》《和平精英》《陰陽師》等網(wǎng)游單日流水激增，前者滿足足不出戶免費看電影的受眾需求，后者用參與感和沉浸感更強的封閉式互動替代視頻網(wǎng)站為大眾搭建起的彈幕這一間接交流渠道。

此外，今日頭條聯(lián)合百余位專欄作者推出精品專欄免費學公益活動，知網(wǎng)免費開放……學術派們紛紛“下凡”，在防疫關頭用知識武裝頭腦、穩(wěn)定民心。在演變?yōu)槎冗^宅家時光硬核手段的同時，也無形中分流了劇集的一部分受眾。

待播劇，生存空間幾何？

前幾天，廣電總局發(fā)文強調疫情期間減少娛樂性內容，旋即得到各電視臺和視頻平臺的響應。綜藝節(jié)目停播、網(wǎng)站首頁設立“肺炎防治”專區(qū)，多部醫(yī)療劇和相關紀錄片紛紛上線，引發(fā)熱議。

為應對疫情攻堅戰(zhàn)的升級，近日廣電總局官網(wǎng)又開設了“眾志成城、戰(zhàn)勝疫情——國家廣電總局在行動”專題，包括黨中央決策、廣電總局部署、廣播電視節(jié)目、網(wǎng)絡視聽、公益廣告、防疫知識版塊。

政策層面指導意見的逐步細化和加強，與嚴峻形式下引導正向輿論的目標任務密不可分，但在一定程度上打亂了平臺方原本的內容排播計劃，劇集定檔更加搖擺不定。

首當其沖受到影響的就是今年Q1的待播劇。五大一線衛(wèi)視和優(yōu)愛騰芒去年底公布的片單，如今能有多少兌現(xiàn)，尚屬未知。在目前這一特殊時期，盡管是對招商引資頗有吸引力的流量藝人主演劇集，優(yōu)勢也不復往日。

據(jù)悉，2月待播的劇集中有兩部流量劇，王俊凱主演的古裝劇《山海經之上古密約》和李易峰主演的都市創(chuàng)業(yè)劇《我在北京等你》，前者為湖南衛(wèi)視獨播劇，后者為浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視拼播劇。

盡管播出渠道都是一線衛(wèi)視，但宣發(fā)受限已是板上釘釘。眼下所有劇集的定檔等相關線下發(fā)布會均無法正常舉辦，造勢聲量不足讓本就具有觀看壁壘的流量劇的大眾化傳播難上加難。再加上微博、抖音等線上宣傳矩陣在此時也難以發(fā)揮出該有的效應，都給劇集營銷出圈增添難度。

所以疫情期間，流量劇們只有憑借過硬的優(yōu)質內容才能殺出血路，形成口口相傳的口碑效應。這也是考驗影視創(chuàng)作者匠心和功力的時刻。

除了完成制作、排隊待播的流量劇，被擠壓了生存空間。一些已經殺青、處于后期制作階段的流量劇，日子也不太好過。擺在面前的第一道難題就是發(fā)行。

雖說有流量藝人背書，但經過疫情“戰(zhàn)”，影視產業(yè)鏈各方都遭受不同程度的經濟損失，平臺方給出的購劇費和片方期待的版權費能否達成一致，不排除將出現(xiàn)在利益最大公約數(shù)下折中發(fā)行的結果。

定檔難、宣發(fā)難、播出難，都是懸在疫情未退散前，待播流量劇頭頂?shù)倪_摩克里斯之劍。靜觀其變，或許是當前唯一的對策。

停機劇，何時復工成謎

經過這次疫情，大眾審美和精神需求將發(fā)生一定轉變，或將影響影視劇題材類型的創(chuàng)作風向。且不論后續(xù)發(fā)展如何，聚焦眼下來看。

相比已播和待播的流量劇，還在拍攝中卻不得不被迫喊停的那些劇集，才是目前損失最為慘重的。

1月27日橫店影視城宣布關閉景區(qū)并暫停劇組拍攝，1月31日中國廣播電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會、中國廣播電視社會組織聯(lián)合會演員委員會也聯(lián)合發(fā)布了通知，要求在疫情防控期間，所有影視制片公司、影視劇組及影視演員，應按照國家有關規(guī)定暫停影視劇拍攝工作，并指出如有劇組繼續(xù)開工造成了感染，相關方將承擔責任。

鐵律一出，一些抱有僥幸心理的劇組也不得不停機。在已停工的諸多劇組中，不乏《有翡》《謝謝你醫(yī)生》《青簪行》等匯聚了流量藝人的影視項目。這些曾在去年底就被看好的流量劇，全被疫情打斷制作節(jié)奏，前途未卜。

除卻拍攝周期延長、預算超支等問題，最令制片方頭疼的要屬流量藝人的檔期和在不可控因素下的片酬。

流量藝人的單位時間價值高、行程滿檔，一年的工作安排環(huán)環(huán)相扣，如今閉環(huán)出現(xiàn)缺口斷裂，所有日程或許都要重新規(guī)劃。后續(xù)行程趕趟、演員檔期倒計時，能留給劇組復工后的拍攝時間有多長？這些都給項目的后續(xù)運作增添諸多不確定性，也給劇集成片的品質蒙上陰影。

不過可以肯定的是，隨著一批流量劇的停機待工，年前網(wǎng)友預測的多部流量花生劇扎堆正面剛的情況將有所改善，減少了同時期熒屏的火藥味。錯峰播出反倒給了觀眾更多的選擇，降低一些流量劇淪為炮灰的幾率，也避免了飯圈大混戰(zhàn)，不失為危機中孕育的希望。

另外值得一提的是，雖然現(xiàn)在劇組停工，但仍然可以通過為疫區(qū)支援物資等慈善方式為劇集做宣傳，贏得大眾的好感。比如《謝謝你醫(yī)生》劇組通過韓紅愛心慈善基金會給武漢捐款50萬元。