文|張書樂

被飯圈戰(zhàn)爭害苦的肖戰(zhàn)代言的品牌商太多。

或許，只有一類品牌商很平靜，甚至有點小激動。

連日來，因為粉絲的失控行為，肖戰(zhàn)被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。“粉絲行為，偶像買單”，這句在社交媒體上被廣泛傳播的口號，成為了這起事件的絕佳注腳。

肖戰(zhàn)是中國新生代小生，也是娛樂圈“頂級流量”之一。自耽改劇《陳情令》于2019年6月播出后，主演肖戰(zhàn)和王一博一夜爆紅，其cp組合“博君一肖”也迅速登頂微博熱搜。

2月末，一篇名為《下墜》的同人文，將藝人肖戰(zhàn)塑造成女性角色，并與高中生“王一博”相愛，在這個故事中，肖戰(zhàn)被設(shè)定為患有性別認(rèn)知障礙的發(fā)廊女，王一博是與之戀愛的高中生。

此舉引起肖戰(zhàn)粉絲不滿，在短時間內(nèi)通過舉報，最終使得刊登文章的 AO3 網(wǎng)站被關(guān)停。

“暗殺名單”的榜首被黑

戰(zhàn)火隨后波及到百度貼吧、LOFTER、B站等等同人文或二次元相關(guān)站點，但很快引發(fā)圈外網(wǎng)友反彈。

2月27日，來自耽美、內(nèi)娛、韓娛、歐美、二次元等各大興趣圈層的創(chuàng)作者們揭竿而起，反對肖戰(zhàn)粉絲對自由創(chuàng)作的干涉行為，隨后，話題#227大團結(jié)#登上微博熱搜榜。截至發(fā)稿前，該話題閱讀次數(shù)達7.8億討論次數(shù)達107.3萬。

網(wǎng)友將矛頭直指肖戰(zhàn)，對其所代言的各類產(chǎn)品進行攻擊，其中就包括了《新笑傲江湖》手游。

而且，在坊間流傳的一些信息上看，《新笑傲江湖》甚至是在被攻擊榜單的前列存在。

有倒肖派領(lǐng)袖開了一份“暗殺名單”，列了一串肖戰(zhàn)代言的產(chǎn)品黑名單，其中排名第一的笑傲江湖手游，正是完美世界在2019年底推出的拳頭產(chǎn)品。

曾經(jīng)有人認(rèn)為，該游戲的成功，就是來源于肖戰(zhàn)在粉絲圈中的影響力。

甚至一度，有人把這款游戲叫做《新肖戰(zhàn)江湖》，因為游戲模式也玩出了飯圈感覺：玩家進入游戲時，除了經(jīng)典模式外，還可以選擇“我是肖戰(zhàn)粉絲”模式，此次選擇對游戲的核心流程內(nèi)容并無影響，反而多出許多“肖戰(zhàn)特供獎勵”。

這一點頗為類似現(xiàn)實營銷中品牌商找明星代言給粉絲福利的游戲玩法。

據(jù)悉，部分品牌方在與流量明星簽訂合約時，甚至?xí)旬a(chǎn)品銷量作為硬性指標(biāo)寫入合同。與此同時，在促銷活動時，品牌方還會給粉絲設(shè)置各種挑戰(zhàn)關(guān)卡，并與藝人聯(lián)合制作“粉絲福利”作為通關(guān)獎勵。

只是，過去這樣的玩法，在網(wǎng)游行業(yè)里，反而非常少見。偶爾出現(xiàn)，也僅僅是不痛不癢的一些皮膚或道具罷了。

只是《新笑傲江湖》為了迎合粉絲，走的略猛一點，當(dāng)然也或許有所收獲。

七麥數(shù)據(jù)顯示，《新笑傲江湖》上線以來連續(xù)10天蟬聯(lián)MMO手游榜榜首。截至3月2日，該游戲仍高居MMO手游榜第九位。

但到底為《新笑傲江湖》貢獻了多少，其實在游戲業(yè)內(nèi)，并沒有太多的波瀾，主要用途也就是做個噱頭和營銷罷了。

而這一次，肖戰(zhàn)對于這款游戲的影響力確實發(fā)揮出來了，并明顯的展示在世人面前。

差評來了，不過是花邊

媒體報道稱：由完美世界研發(fā)，肖戰(zhàn)代言的RPG手游《新笑傲江湖》及網(wǎng)易研發(fā)的電視劇《陳情令》同名手游在App Steam、Taptap上遭遇大量“1星”差評。

目前《新笑傲江湖》在App Steam上評分僅有4.6分，Taptap上評分為5.0。這兩平臺評論區(qū)有大量對肖戰(zhàn)粉絲行為的報復(fù)性差評，不少網(wǎng)友評論直指代言人問題。

不過，相對于《新笑傲江湖》，網(wǎng)易家的《陳情令》更慘，游戲都還沒上線，就因肖戰(zhàn)出演了該手游的同名電視劇《陳情令》就遭遇大量差評，目前Taptap評分4.7。

對此，《游戲陀螺》黃淑妹和書樂進行了一番交流，貧道以為：

代言人危機對于游戲來說一直影響不大，甚至于國內(nèi)網(wǎng)游其實一貫都不太依靠或需要代言人這種營銷方式來打開市場。因此，不至于被真正的影響。

所謂負(fù)分，其實也是一種粉絲之間的斗爭，對于玩家體驗來說，只是一則娛樂花邊罷了。

甚至于，由于發(fā)泄式的差評，還可能引發(fā)外界的一些關(guān)注，反而給游戲帶來一定的下載。

游戲不粉代言人

當(dāng)然，這主要是在于游戲這個領(lǐng)域本身對代言人的期待值并不大。

如多年前某游戲大佬就打出自己的游戲不需要代言人的口號，自己就是最好的代言人。

比格力董小姐還要早上許多。

此外，游戲行業(yè)的代言人營銷，往往也不太在意明星，許多游戲本身就沒有代言人，但依然火爆。

當(dāng)然，那些用港臺明星拉關(guān)注和瘋狂買量的某類型換皮游戲，不在其中。

而部分游戲則選擇玩家做代言人。

2005年3月，《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版1》版本《山河社稷》開放，代言人為醫(yī)學(xué)教育本科、經(jīng)濟學(xué)碩士、澳洲及美國醫(yī)學(xué)進修的54歲老玩家 “大馬虎”擔(dān)任。

肖戰(zhàn)事件，或許對他代言的實體品牌會有一些影響，但顯然對于虛擬的游戲世界來說，飯圈的口水戰(zhàn)，或許還加了“關(guān)注”。

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲行業(yè)觀察者