3月13日登陸愛奇藝的東方神話電影《封神榜·妖滅》上線7天票房即突破1000萬，影片熱度也一直居高不下，最高值達(dá)5981。《封神榜·妖滅》的成績還不止于此，上線首日即登上愛奇藝飆升總榜和愛奇藝電影熱播榜首位，多次占領(lǐng)愛奇藝熱搜榜，傲人的成績讓該片一時(shí)風(fēng)光無兩。

《封神榜·妖滅》取材自封神榜中妲己與紂王之間的經(jīng)典故事，另辟蹊徑的以妲己的視角切入，重新解構(gòu)人物，演繹了一段愛而不得魔的傳奇虐戀。除了妲己這個(gè)家喻戶曉的形象，影片還通過黃娘娘、骨魔緄娟等美人群像的塑造傳遞出獨(dú)具韻味的東方美學(xué)。

為了充分展現(xiàn)電影的獨(dú)特氣質(zhì)，打動(dòng)受眾，出品方和營銷方映美傳媒通過深挖影片的內(nèi)核，以為愛成魔的虐戀、燃情的仙魔大戰(zhàn)等為核心精準(zhǔn)營銷，多方向引爆短視頻平臺(tái)，成為影片爆款之路上的強(qiáng)大助力。

《封神榜·妖滅》由蘇禾影業(yè)、映美傳媒出品，金漢視典、合力創(chuàng)作影業(yè)、江秀文化、天億影業(yè)、圭垚影業(yè)聯(lián)合出品，合力創(chuàng)作影業(yè)制作，映美傳媒獨(dú)家營銷。海濤編劇、執(zhí)導(dǎo)，實(shí)力演員孫雪寧、周浩東、許凝、黃一晗、楊凱迪主演。

獨(dú)特視角，匠心制作，全方位展現(xiàn)東方美學(xué)

商朝末年，狐妖妲己受女媧之命入宮，此時(shí)的妲己不僅要完成女媧的任務(wù)，更想報(bào)答當(dāng)初紂王的救命之恩，以情報(bào)情。可是在經(jīng)歷了紂王的冷落，骨魔緄娟的蠱惑，甚至族人被滅的悲痛之后執(zhí)念橫生，逐漸黑化，將姜子牙逼出朝歌，逃奔西岐。在鹿臺(tái)“百妖宴”上，得知妲己狐妖身份的紂王再?zèng)]有了往日的溫情脈脈，他的背棄讓妲己徹底心死，為愛成魔，與姜子牙展開驚心動(dòng)魄的終極一戰(zhàn)。

電影《封神榜·妖滅》罕見的以妲己的視角切入，一改妲己狐媚惑主的扁平形象，深挖人物背后的情感動(dòng)機(jī)，找到故事與大眾的共鳴點(diǎn)，讓妲己與紂王的人物形象變得豐富而立體，也極大提高了影片故事的層次感。

除了為愛癡狂的妲己，《封神榜·妖滅》中還塑造了兩個(gè)形象鮮明的女性角色——骨魔緄娟和黃娘娘，一個(gè)是被執(zhí)念束縛、游戲人間不肯入輪回的妖，一個(gè)是心思單純卻被情所傷的人，電影對(duì)她們的塑造同樣有血有肉，惹人憐愛。美人群像的塑造不僅突出了東方美學(xué)，也奠定了《封神榜·妖滅》獨(dú)樹一幟的妖異風(fēng)格。

封神IP世界觀宏大，奇幻色彩濃郁，為了更好的展現(xiàn)東方神話的魅力，將電影的氣質(zhì)與情感更好的傳遞給觀眾，《封神榜·妖滅》在制作上下足了功夫，服裝、置景、特效等方面都獨(dú)具匠心。

比如，“狐貍”的形象既要有妖狐媚的特點(diǎn)，又要有人的特質(zhì)，“懂得交流”，為了從視覺呈現(xiàn)上準(zhǔn)確把握這個(gè)復(fù)雜的形象，導(dǎo)演和眾主創(chuàng)最終確定了九分寫實(shí)，一分寫意的標(biāo)準(zhǔn)，在細(xì)節(jié)上精益求精，比如眼球的反射，表情的變化，環(huán)境的干擾等等。在妲己與姜子牙的終極一戰(zhàn)中，狐貍的尾巴的特效也經(jīng)歷了不計(jì)其數(shù)的測(cè)試、修改，團(tuán)隊(duì)的匠心就是想讓這版“狐妖”區(qū)別于過去，讓觀眾信服，讓它成為片中的一抹亮色。

精準(zhǔn)營銷，深挖故事內(nèi)核

這是一個(gè)全新視角的故事，映美傳媒在營銷的時(shí)候沒有囿于封神IP，而是將項(xiàng)目定位為借助封神IP講述的一段關(guān)于報(bào)恩與權(quán)謀的愛恨情仇故事?；谶@樣的定位，映美傳媒為影片量身制定了一整套營銷策略，力求傳達(dá)出影片獨(dú)樹一幟的妖異氣質(zhì)，與目標(biāo)用戶達(dá)成共鳴共情。

影片整體包裝風(fēng)格妖艷艷麗，基于這一特點(diǎn)的平面物料也都風(fēng)格化明顯。比如“封神三美”海報(bào)以手繪風(fēng)展現(xiàn)出電影中三個(gè)美人形象，色彩緊貼人物特色，風(fēng)格魅惑中透著妖異。人物海報(bào)同樣色彩濃烈、風(fēng)格鮮明，妲己的魅、姜子牙的仙、紂王的暴等都通過畫面語言明確的傳遞出來。

短視頻營銷方面也是精準(zhǔn)有效，相關(guān)視頻播放總量已經(jīng)突破2億, 精準(zhǔn)把握用戶喜好的營銷點(diǎn)反響熱烈，助力影片熱度持續(xù)穩(wěn)定，票房更是連續(xù)六天蟬聯(lián)冠軍。

依據(jù)電影的內(nèi)容和情感核心，短視頻營銷主要集中在三個(gè)方面。首先是情感虐戀方向，短視頻從妲己、黃娘娘、紂王等多個(gè)視角挖掘出了愛而不得的情感，配合抖音熱歌將情緒進(jìn)一步強(qiáng)化催人淚下。“寧負(fù)天下不負(fù)你的感情卻終究敵不過人妖殊途”，“造就禍水的不是紅顏而是人心”、“你承諾永遠(yuǎn)愛我，最后卻傷我最深”，共通的情感引發(fā)了用戶廣泛的共鳴。第二是特效大場(chǎng)面方向，骨魔大鬧朝歌城、九尾妖狐決戰(zhàn)姜子牙，如夢(mèng)似幻的海天之境，最燃特效讓觀眾熱血沸騰、欲罷不能。第三是IP方向，古今新舊IP大亂斗，各種創(chuàng)意方向玩轉(zhuǎn)封神IP。比如將影片中的鹿臺(tái)斗法與游戲中的妲己與姜子牙形象結(jié)合混剪，趣味十足。

多方向的營銷為影片極大的擴(kuò)展了受眾群體，數(shù)據(jù)顯示，《封神榜·妖滅》的觀影人群中男女比例十分接近，這在網(wǎng)絡(luò)電影中十分少有。

經(jīng)典IP歷久彌新，改編作品眾多，如何將改編做出新意，抓住用戶的情感共鳴，《封神榜·妖滅》做出了優(yōu)秀的示范。

原標(biāo)題：《票房7天破千萬，《封神榜·妖滅》呈現(xiàn)經(jīng)典IP的全新解題思路》

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