原創(chuàng) 江瀚視野觀察 江瀚視野觀察

基本上只要是中國商學(xué)院畢業(yè)的朋友，沒有人不知道加拿大國寶馬戲團(tuán)——太陽馬戲團(tuán)的，當(dāng)前太陽馬戲團(tuán)因?yàn)樽晕肄D(zhuǎn)型被譽(yù)為世界藍(lán)海戰(zhàn)略的典范，被稱為全世界最成功的馬戲團(tuán)之一，然而就是這個(gè)號(hào)稱世界上最成功的馬戲團(tuán)最近卻要過不下去了，原因也非常簡單，因?yàn)椴《?。為啥世界上最成功的馬戲團(tuán)也要過不下去了？為啥再厲害的藍(lán)海也擋不住病毒？

一、瀕臨破產(chǎn)的太陽馬戲團(tuán)

根據(jù)界面網(wǎng)的報(bào)道，成立36年，有“加拿大國寶”之稱的太陽馬戲團(tuán)，繼其全球演出停擺、裁掉超95%即4679名員工后，現(xiàn)在又被傳因財(cái)務(wù)狀況糟糕，將申請(qǐng)破產(chǎn)。據(jù)路透社報(bào)道，有知情人士稱，太陽馬戲團(tuán)母公司、太陽馬戲娛樂集團(tuán)（Cirque du Soleil Entertainment Group）正在面臨現(xiàn)金緊缺的困窘及約9億美元的債務(wù)，目前正在研究債務(wù)重組方案，其中包括可能的破產(chǎn)申請(qǐng)。

“太陽馬戲受到疫情的影響，目前全球線下演出暫停。公司目前在為未來新的演出積極開發(fā)、準(zhǔn)備，同步拓展線上業(yè)務(wù)，通過互聯(lián)網(wǎng)把更多作品帶給觀眾。所有股東和加拿大當(dāng)?shù)卣?，都在積極向公司提供各種支持，我們對(duì)公司的長遠(yuǎn)發(fā)展有充分的信心?！睆?fù)星國際對(duì)界面新聞表示。復(fù)星國際及其管理的基金共同持有太陽馬戲團(tuán)24.43%的股權(quán)。

太陽馬戲團(tuán)的崩塌也許早有預(yù)兆。今年1月24日，在中國抗擊新冠病毒期間，太陽馬戲團(tuán)停止了在中國的演出，隨后，其創(chuàng)始人Guy Laliberté出售了自己在公司的最后10%股份。自3月起，為防止疫情蔓延，各國政府紛紛關(guān)閉了包括賭場(chǎng)、酒吧、電影院、劇場(chǎng)等在內(nèi)的娛樂場(chǎng)所。與此相關(guān)的行業(yè)集體進(jìn)入寒冬，太陽馬戲團(tuán)也逃不過。

“我們別無選擇，當(dāng)前的全球不穩(wěn)定性正迫使公司采取嚴(yán)厲的措施以確保長期可持續(xù)，這種不確定的氣氛不幸影響了整個(gè)娛樂行業(yè)，太陽劇團(tuán)也不例外?！盙uy Laliberté在一份聲明中表示，“但這種情況很快會(huì)得到解決?！?/p>

3月14日，太陽馬戲團(tuán)宣布暫停了全球范圍內(nèi)44場(chǎng)巡回演出，15日又暫停了拉斯維加斯劇院的固定演出。3月19日，太陽馬戲團(tuán)宣布裁員4679人，這占據(jù)該公司全部員工數(shù)量的95%。目前，太陽馬戲團(tuán)僅保留259名員工，以維持“基本運(yùn)營”。聲明同時(shí)表示，馬戲團(tuán)一旦經(jīng)營回到正軌，就會(huì)馬上重新招聘。

誰也沒想到這個(gè)曾經(jīng)世界馬戲團(tuán)的典范，大名鼎鼎的太陽馬戲團(tuán)也會(huì)淪落到這樣的地步，為什么太陽馬戲團(tuán)會(huì)從最成功的焦點(diǎn)到如今的地步？太陽馬戲團(tuán)還能再度創(chuàng)造奇跡嗎？

二、太陽馬戲團(tuán)如何被病毒打敗的？

說起馬戲團(tuán)相信很多朋友都已經(jīng)非常陌生，曾幾何時(shí)在中國的各個(gè)城市，馬戲團(tuán)都會(huì)是當(dāng)?shù)匚幕?dāng)中重要的組成部分，看馬戲是不少人記憶中比較有特色的一種娛樂方式，然而，隨著大量現(xiàn)代娛樂活動(dòng)的興起，從電影院到KTV，從各色情景劇到密室逃脫、桌游館，我們擁有的娛樂活動(dòng)已經(jīng)逐漸豐富多彩，在中國的馬戲團(tuán)中除了廣州長隆的大馬戲之外，幾乎罕有中國馬戲團(tuán)的名字，當(dāng)然太陽馬戲團(tuán)除外。

面對(duì)著馬戲這個(gè)已經(jīng)淪為“夕陽產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)，太陽馬戲團(tuán)被譽(yù)為世界“第一性原則”應(yīng)用的顛覆，他逐漸跳出了馬戲傳統(tǒng)套路當(dāng)中的動(dòng)物娛樂范疇，逐漸找到了大家看馬戲的核心關(guān)鍵，并不是要看動(dòng)物表演，而是要尋找快樂，尋找故事。所以，雖然是馬戲團(tuán)，太陽馬戲團(tuán)利用創(chuàng)新來重新定義馬戲，其聚焦于大家最喜歡的內(nèi)容，通過內(nèi)容創(chuàng)意讓馬戲變成了完整闡述故事的戲劇表現(xiàn)形式，通過演出服裝的創(chuàng)新，大量的科技燈光、音效、舞美等效果，把魔術(shù)、雜技、小丑、馬戲等于舞臺(tái)劇真正的結(jié)合到了一起，最終實(shí)現(xiàn)了出人意料的視聽感覺。對(duì)于普通人來說，即使是馬戲愛好者，可能一年也就會(huì)看一兩場(chǎng)馬戲，但是在太陽馬戲團(tuán)的創(chuàng)意之下，不斷推陳出新的眾多創(chuàng)意節(jié)目幫助太陽馬戲團(tuán)不斷吸引回頭客，很多人可能一年都要看很多場(chǎng)太陽馬戲團(tuán)的演出。

最終，在這個(gè)已經(jīng)瀕臨衰微的市場(chǎng)上，太陽馬戲團(tuán)一騎絕塵，巔峰時(shí)期，太陽馬戲團(tuán)年銷售是所有百老匯演出銷售的總和。僅僅2012年，太陽馬戲團(tuán)就創(chuàng)造超過10億美元的營收，這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)馬戲團(tuán)收入的幾百倍，成為了全世界藍(lán)海戰(zhàn)略的典范，在商學(xué)院如果不學(xué)太陽馬戲團(tuán)都已經(jīng)算是不完整的商學(xué)院教育了。不過，面對(duì)著病毒如此成功的太陽馬戲團(tuán)也遭到了前所未有的沖擊，讓人不禁感嘆再成功的藍(lán)海為啥也不是病毒的對(duì)手。

不過仔細(xì)分析一下，太陽馬戲團(tuán)也不是沒有問題，太陽馬戲團(tuán)因?yàn)檫^于成功了，讓很多人都忽略了太陽馬戲團(tuán)潛在的問題，我們仔細(xì)分析太陽馬戲團(tuán)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其主要問題集中在以下幾個(gè)方面：

一是太陽馬戲團(tuán)的成本過高，對(duì)于一般的馬戲團(tuán)來說可能主要的成本都集中在動(dòng)物的飼養(yǎng)和訓(xùn)練方面，畢竟馬戲團(tuán)的核心都是動(dòng)物游戲，動(dòng)物成本無疑是馬戲團(tuán)成本的焦點(diǎn)，不過對(duì)于太陽馬戲團(tuán)來說，其動(dòng)物因?yàn)檫\(yùn)用的較少，一般情況下這個(gè)成本并不算高，然而大家忽略的是太陽馬戲團(tuán)其實(shí)已經(jīng)成為了一個(gè)內(nèi)容戲劇的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，在這個(gè)人口紅利逐漸消退的時(shí)代中，太陽馬戲團(tuán)的成本壓力就顯得非常明顯了，在日常商業(yè)演出中，太陽馬戲就雇傭了來自約55個(gè)國家的1300多位藝人，每場(chǎng)演出有50到100位藝人參與。這些本來是太陽馬戲團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，如今卻成為了壓在太陽馬戲團(tuán)身上的問題，特別是在當(dāng)前一切線下活動(dòng)都暫停的情況下，太陽馬戲團(tuán)高昂的人員成本就成為了其巨大的難題。

二是過于大膽的資本并購，對(duì)于一家馬戲團(tuán)來說，當(dāng)前的太陽馬戲團(tuán)可謂是資本游戲的高手，這些年除了商業(yè)演出之外，大量進(jìn)行資本運(yùn)作，2015年4月，復(fù)星集團(tuán)發(fā)布消息稱，國際私募投資公司德太集團(tuán)（以下簡稱“TPG”）和復(fù)星國際共同收購太陽馬戲團(tuán)的多數(shù)股權(quán)，隨后與太陽馬戲團(tuán)相關(guān)合作也被納入復(fù)星國際的“快樂業(yè)務(wù)”版塊。但是這樣的大規(guī)模資本運(yùn)作在當(dāng)前的情況下，也給太陽馬戲團(tuán)帶來了巨大的壓力，特別是太陽馬戲團(tuán)的很多資本運(yùn)作都是通過債務(wù)融資完成的，在當(dāng)前沒有明確收入的情況下，如何消化資本運(yùn)作的玩法，都成為了問題。

三是太陽馬戲團(tuán)過于單一的收入來源，雖然太陽馬戲團(tuán)也制作了很多的周邊，但是太陽馬戲團(tuán)并沒有形成太多的個(gè)人IP，在收入類型中，太陽馬戲團(tuán)的主要收入依然嚴(yán)重依賴于傳統(tǒng)的門票收入，根據(jù)媒體的報(bào)道，太陽馬戲團(tuán)的收入主要來源中80%都是門票收入。

也正是如此，我們看到了太陽馬戲團(tuán)雖然在藍(lán)海中玩的非常漂亮，卻也很快陷入危機(jī)。

三、太陽馬戲團(tuán)還有希望嗎？

面對(duì)著如此巨大的壓力，甚至于裁員95%以上了，很多人都會(huì)懷疑太陽馬戲團(tuán)會(huì)不會(huì)就此衰弱下去，甚至直接破產(chǎn)，不少人也在想辦法幫助太陽馬戲團(tuán)找到希望。其實(shí)太陽馬戲團(tuán)也不是完全沒有希望，我們看到，在3月27日，太陽馬戲團(tuán)在YouTube等平臺(tái)上放出了它過去的表演視頻。內(nèi)容涵蓋了Cabinet of Curiosities、O和Luzia等此前頗受歡迎的劇目。這些劇目一經(jīng)上線就引發(fā)了大量的觀看與轉(zhuǎn)載，其實(shí)可以體現(xiàn)出太陽馬戲團(tuán)的號(hào)召力。

其實(shí)，我們看到中國在大家都宅在家的時(shí)候，云蹦迪等相關(guān)云服務(wù)興起，其實(shí)我們知道太陽馬戲團(tuán)當(dāng)前的困境完全是大家沒辦法出門所導(dǎo)致的，如果這個(gè)時(shí)候太陽馬戲團(tuán)進(jìn)一步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的話，甚至通過云服務(wù)提供更多娛樂活動(dòng)會(huì)不會(huì)能夠幫助太陽馬戲團(tuán)另起爐灶呢？不過如今的太陽馬戲團(tuán)可能也已經(jīng)沒有這個(gè)人力和物力了，否則倒真的可以不妨一試。

每日一句

你不管做什么事，如果做得太好了，一不警惕，就會(huì)在無意中賣弄起來。那樣的話，你就不再那么好了。——塞林格《麥田守望者》

原標(biāo)題：《裁員95%，負(fù)債9億，國寶太陽馬戲團(tuán)再大的藍(lán)海都比不過病毒？》

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