原創(chuàng) 毛麗娜 娛樂硬糖

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

曾被張藝興一紙?jiān)V狀告上法庭的“嘲羊區(qū)Bot”賣號了。3月6日下午，該賬號發(fā)布長文聲明，稱自己花了50萬從原號主手中買下賬號。雖然皮下?lián)Q了，但是“嘲羊”精神不變，未來也會和“嘲羊群眾”繼續(xù)快樂吐槽。

這算是常見的自媒體賬號交易，卻因“Bot”的后綴變得有些特殊。2019年，微博上突然刮起一股Bot風(fēng)：天秀Bot、千禧Bot、嘲羊區(qū)Bot、奶乎Bot，各式各樣的Bot全面開花。

與“萬物皆可Bot”的熱鬧場面形成對比的，則是群眾對“Bot”概念的模糊不清。在搜索引擎輸入“Bot”，自動聯(lián)想的相關(guān)搜索就是“Bot是什么意思”，可見疑惑者不在少數(shù)。不懂Bot，不算咱又不小心落伍。

“Bot是什么意思”？那可要從10年前說起。

從機(jī)器行為藝術(shù)到真人模仿機(jī)器

Bot源于RoBot的縮寫，泛指聊天機(jī)器人，即一眾科技公司重點(diǎn)布局的AI范疇。社交網(wǎng)絡(luò)早期的Bot雛形，可以追溯至推特上的老賬號大本鐘Bot等。這類Bot賬號是真機(jī)器人，通過程序腳本編寫，在特定時(shí)間自動發(fā)布內(nèi)容。

或許是受大本鐘Bot的啟發(fā)，2011年，一個(gè)名為“古城鐘樓”的賬號在微博注冊。發(fā)布了兩條“宏厚的鐘聲又將響徹云霄”、“愛西安”的打招呼內(nèi)容后，開始了數(shù)年如一日的報(bào)時(shí)日常。該賬號每到整點(diǎn)就會發(fā)布一條標(biāo)注了時(shí)辰的“鐺～鐺～鐺～鐺～”內(nèi)容，且從不參與評論區(qū)互動。

有技術(shù)宅通過分析“古城鐘樓”的發(fā)布地址及發(fā)布規(guī)律斷定，該賬號是不折不扣的機(jī)器人，才能完全不在意評論甚至不在意自己紅了，機(jī)械重復(fù)著報(bào)時(shí)日常。

“古城鐘樓”可以被視為國內(nèi)Bot的先行者。在其因機(jī)械報(bào)時(shí)走紅后，網(wǎng)上又出現(xiàn)了鐘樓、鼓樓等效仿者。

知乎上有答主分析，此類機(jī)器人Bot主要是靠閱讀量、互動量賺平臺流量分成，但收益不大。加之其本質(zhì)是自動推送程序，網(wǎng)友的一時(shí)好奇也難以長久維持。以“古城鐘樓”為例，雖然坐擁百萬粉絲，但每條也就幾十個(gè)評論。

這一時(shí)期的Bot更像是一種行為藝術(shù)，變現(xiàn)的主觀意圖和實(shí)際可能性都較低。直到2017年，有人注意到推特上的“Bot”現(xiàn)象并重新將其引入微博，“Bot”正式開始了一場中國化進(jìn)程。

與海外Bot主要依靠程序自動抓取及發(fā)布內(nèi)容不同，國內(nèi)的Bot運(yùn)營者基本都是自然人，通過扮演機(jī)器人的角色與用戶進(jìn)行互動和產(chǎn)出內(nèi)容。

2018年6月，粉絲僅4000人的“過激派Bot”發(fā)布的內(nèi)容在經(jīng)過@M大王叫我來巡山@這是一個(gè)很高冷的ID 等博主轉(zhuǎn)發(fā)后，很是火了一把，連同“Bot”概念一起闖入大眾視線。

Bot是什么？普通群眾還在琢磨這個(gè)單詞的含義時(shí)，有心人便已看到機(jī)會。

2018年下半年，微博上冒出大量頂著“某某Bot”名頭的賬號。賬號運(yùn)營者接受用戶投稿，并在篩選后通過Bot賬號發(fā)布，通過眾人合力創(chuàng)作賬號內(nèi)容，形成一種內(nèi)容眾籌的模式。

較早這批真人扮演Bot賬號，多數(shù)運(yùn)營者還遵循著“Bot”的原教旨——沒有感情的機(jī)器人，盡心盡力在皮下扮演著一個(gè)冰冷發(fā)稿機(jī)器的角色。

這一時(shí)期的Bot賬號以某一圈層文化為主，如關(guān)注中國古代戲曲的“戲文Bot”、收集千禧年間集體回憶的“千禧Bot”以及聚焦沙雕搞笑段子的“天秀Bot”等。

2019年，“Bot”開始與追星文化強(qiáng)勢掛鉤。專注嘲諷張藝興的“孫藝興Bot”經(jīng)大V轉(zhuǎn)發(fā)后出圈，賬號封禁后以“嘲羊區(qū)Bot”之名回歸。此后，開始出現(xiàn)大批效仿“嘲羊區(qū)Bot”，專門收集某明星負(fù)面內(nèi)容的某某Bot賬號；也有如“肖戰(zhàn)Bot”、“火箭少女101的假料Bot”等帶有明星安利屬性的Bot出現(xiàn)。

如今，“Bot”這一概念在經(jīng)歷了中國互聯(lián)網(wǎng)的洗禮后，從誕生伊始的機(jī)械程序變得高度人格化，甚至是比通常人格更加激進(jìn)化。

有人為愛發(fā)電，有人渾水撈金

乍聽上去Bot的運(yùn)營并不困難，無非是選擇相關(guān)領(lǐng)域，注冊個(gè)以某某Bot為名的賬號，尋找相關(guān)資料或接受投稿揀選發(fā)布即可。但實(shí)際上，“讀者文摘”可不是那么好干的。

對于Bot運(yùn)營者來說，最艱難的也是積累原始粉絲的階段。粉絲少沒投稿，只能自己搞內(nèi)容創(chuàng)作。這需要運(yùn)營者在選擇領(lǐng)域時(shí)足夠獨(dú)特，盡量減少同質(zhì)化競爭。同時(shí)對該領(lǐng)域有足夠深的了解，才能在一開始通過“干貨”吸引粉絲。

隨著粉絲增多，影響力變大，Bot運(yùn)營者要開始注意對賬號的“風(fēng)險(xiǎn)控制”。同樣的內(nèi)容會有不同的解讀，運(yùn)營者要做的，就是在篩選發(fā)布內(nèi)容時(shí)降低被曲解的風(fēng)險(xiǎn)。

這些還都和原創(chuàng)賬號差別不大。但因?yàn)锽ot運(yùn)營者需要對投稿進(jìn)行篩選，有些投稿后被棄之不用的用戶不免“因愛生恨”，轉(zhuǎn)過頭來發(fā)泄不滿。

總之，有人的地方就有江湖，就今天微博那略有風(fēng)吹草動便要?dú)鞙绲氐妮浾摥h(huán)境，還真是想想就慫了。

“為愛發(fā)電”是早期Bot運(yùn)營者們提到最多的一個(gè)字眼。千禧Bot、戲文Bot等較為出名的Bot賬號，其皮下運(yùn)營者均為普通用戶，出于對某一領(lǐng)域的興趣創(chuàng)建賬號發(fā)布內(nèi)容。

也因?yàn)槿绱?，這類運(yùn)營者較為愛惜羽毛，極少甚至不接廣告。千禧Bot運(yùn)營者曾經(jīng)表示，如果有一天做不下去了，就讓這個(gè)賬號自然關(guān)閉。

“即使我不做了也不會賣號，就讓它成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廢墟吧?！币晃粊單幕疊ot運(yùn)營者對硬糖君說，對他而言這個(gè)賬號就是孩子一樣的存在。

但也有人從創(chuàng)建Bot的那一天開始，就帶著明確的變現(xiàn)目的。營銷號改名“Bot”不是新鮮事，“糗事Bot”便是一例。雖然名為“糗事”，但該Bot發(fā)布的內(nèi)容與“糗事”有關(guān)的不多，反倒是廣告、推廣占了主流。

與明星相關(guān)的各類Bot，則更多涉及娛樂圈的“紅黑產(chǎn)業(yè)”。特別是專門收集曝光某一明星黑料的賬號，通過“粉絲投稿”的形式，躲在所謂“機(jī)器人”身份的背后，似乎就可以推卸掉主體責(zé)任。

究竟是粉絲投稿借Bot發(fā)聲，還是Bot借粉絲投稿發(fā)聲，主動權(quán)和主觀故意在誰手里顯而易見。但一旦有正主找上門來，Bot仍可以兩手一攤，表示我們不生產(chǎn)聲音，我們只是大眾聲音的搬運(yùn)工。

雖然已經(jīng)人人知道Bot皮下是真人，但畢竟礙于“機(jī)器人”的身份，和非原創(chuàng)的內(nèi)容屬性，Bot號仍然不便于直接帶貨接廣告。有的運(yùn)營者通過分享“私人小號”的方式，將粉絲引流至其他賬號，光明正大開始賣貨?！俺把騾^(qū)Bot”就是先引流后賣號，賺了雙份錢。

說真的，專嘲一個(gè)明星的號都能賣50萬，這錢也太好賺了，也難怪越來越多人投身Bot熱潮。

誰在看Bot

為什么Bot有市場？甚至有人愿意為了Bot運(yùn)營者買單？在硬糖君看來，大環(huán)境使然，Bot會火是種必然。

目前網(wǎng)絡(luò)上的Bot大體可以分為兩類：知識類及情緒類。知識類包括各類文學(xué)Bot、亞文化Bot等；情緒類則有偷聽Bot、上等人發(fā)言Bot、直男發(fā)言Bot等。

知識類Bot，滿足了受眾獲取知識更尋找同好的需求。比如戲文Bot，粉絲不乏20多歲的年輕人，甚至未成年的學(xué)生。他們平時(shí)在生活中不容易找到同道中人，卻可以通過主題Bot結(jié)識同好。

“其他平臺要不注冊太麻煩，要不就是要透露太多個(gè)人信息。戲文Bot這樣的平臺，在找到同好的同時(shí)，彼此還能保持一定距離感?！睉蚯鷲酆谜呔陜哼€在上中學(xué)，這樣的愛好在同齡人中顯得格格不入。但因?yàn)锽ot的存在，她發(fā)現(xiàn)自己并不孤獨(dú)?！癇ot”這種略帶距離感的模式，也讓她更有安全感。

知識類Bot同時(shí)承擔(dān)著“信息秘書”的工作。比起自行在浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)信息中搜索，Bot有運(yùn)營者對內(nèi)容進(jìn)行發(fā)現(xiàn)與甄別，更能針對性地服務(wù)圈層愛好者。

情緒類的Bot，則讓用戶在日漸收窄的網(wǎng)絡(luò)交流空間下，獲得了可以安全表達(dá)情緒的場所。

微博飯圈化和各種情緒對立日益嚴(yán)重，即使是素人用戶在自己的微博發(fā)表內(nèi)容，都可能會招來五花八門的“微博出警”。天長日久為了避免麻煩，不少人在微博選擇噤若寒蟬，不敢輕易說話。

以發(fā)泄、吐槽或者分享為主的情緒類Bot，為受眾提供了暢快表達(dá)的空間。匿名的投稿方式，使得表達(dá)者無需擔(dān)心陌生人的指責(zé)，可以自由發(fā)泄自己的情緒。明星吐槽類賬號雖然背后有推手的推力，但在受眾中大受歡迎，甚至不少人主動投稿，也是因?yàn)椤翱囡埲炀靡印薄?/p>

不止如此，Bot這種篩選并發(fā)布投稿的模式，更像是一種集合眾人力量進(jìn)行創(chuàng)作的內(nèi)容眾籌。投稿人向Bot提供內(nèi)容，Bot經(jīng)過篩選后進(jìn)行發(fā)布，這一過程就像電臺時(shí)代被展讀的優(yōu)秀讀者來信，會給予投稿人極大的滿足感及參與感。

比起電臺的來信展讀只有單向輸出，投稿人還能通過投稿被發(fā)出后的評論和轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步獲得來自于他人的認(rèn)同，并精準(zhǔn)地篩選同好。

這種滿足感與認(rèn)同感，會促使用戶與“Bot”賬號建立更深的感情聯(lián)系，甚至對Bot運(yùn)營者產(chǎn)生信任，成為“人品飯”。這也就是為什么“嘲羊區(qū)Bot”將粉絲引流到小號后賣貨，也有人愿意為其買單的原因。

但說到底，如今除了少數(shù)專業(yè)性強(qiáng)的小眾文化Bot外，大部分Bot的本質(zhì)與過去的樹洞、某某吐槽君并無區(qū)別，只不過換了個(gè)時(shí)髦名字而已。

批了機(jī)器人的皮，Bot的免責(zé)意味，太好用了，也太雞賊了。因此迅速成為營銷號的新寵，也是太自然了。

而愈演愈烈的明星黑Bot，看似對飯圈警察的還擊，很快就演變成通過匿名與抱團(tuán)的方式散發(fā)惡意。但成功先例太誘人了，誰還能攔得住黑Bot高歌猛進(jìn)？

原標(biāo)題：《中國特色Bot潮，是誰躲在“機(jī)器人”背后？》

閱讀原文