本文為澎湃·湃客 城事欄目首發(fā)稿件

作者：袁念琪

“第一八佰伴，請從2號口出站。”2019年12月31日，地鐵9號線商城路站樹起指示牌。

“買600元送300元，贈券全場通用，不要太劃算嗷?！?/p>

“買黃貨最實惠。老底子上海人家才要黃金壓箱底；這趟店里有8000萬金條哎?！?/p>

“今年熱門商品申購抽簽，交關(guān)方便了。”

人們說著，匆匆奔向第一八佰伴；打卡上海人年度“血拼”。這起于2004年的“歲末嘉年華”，已為“剁手黨”盡情施展的傳統(tǒng)節(jié)目。

購物狂歡自當日7：00到2020年1月1日2：00，其實幾天前就悄然開始。門檻精的，提前打樣訂貨；31日直接買單提貨。還有來自周邊省市，出現(xiàn)只在巴黎老佛爺見過的拖箱子購物；最遠購物快遞至新疆庫爾勒市。直到凌晨打烊前，還有顧客進店……

2019年跨年大戲銷售額84175.26萬元，同比上升3.32%；再破自己創(chuàng)造的全國單店百貨單日最高銷售紀錄。這一上海灘優(yōu)惠最大、參與最廣、營業(yè)最長的壓軸大戲是年年刷新紀錄，穩(wěn)坐全國第一。

上海第一八佰伴 圖片來源：??IC photo

阿信來了

1991年4月11日，上月剛過61歲生日的八佰伴（Yaohan）國際流通集團總裁和田一夫率團到上海。這個在16個國家和地區(qū)擁有450家超市和百貨店、年銷售額5000多億日元的日本在亞洲最大海外企業(yè)，開啟“簽約之旅”。

一年前，八佰伴總部遷香港，和田一夫表示與大陸合作意向。在深圳兼中國綜合開發(fā)研究院理事長的國務院發(fā)展研究中心主任馬洪，派員到港拜訪并邀訪深；后又邀訪京。10月，和田一夫與母親、八佰伴最高顧問和田加津到京，受到外長姬鵬飛、商業(yè)部長胡平、外經(jīng)貿(mào)部長李嵐清、計委主任陳錦華等接見。

八佰伴簽約 圖片來源：袁念琪

馬洪建議和田一夫去上海，讓市體改辦副主任樓繼偉對接，安排浦東新區(qū)和市財辦落實。上海推薦市百一店合作，地有兩處供選：浦西淮海中路652—666號益民百貨商店，位思南路口。浦東張楊路、規(guī)劃中配套接軌國際的大型現(xiàn)代化商業(yè)區(qū)。

和田一夫站在張楊路一棟高樓，眼前是農(nóng)田和居民區(qū)，間雜小廠小店。他看中這里：“一是上海浦東是待開發(fā)的地方，未來有發(fā)展后勁。二是浦東地處城鄉(xiāng)接合部，有很大的發(fā)展空間，可以造出我想造的百貨店，有利于業(yè)態(tài)組合，形成商業(yè)中心?！睕]說的心知肚明：浦東開發(fā)政策之五表明：“對現(xiàn)行規(guī)定不準或限制外商投資經(jīng)營的金融和商品零售等行業(yè)，經(jīng)批準，可以在浦東新區(qū)內(nèi)試辦?！?/p>

說起八佰伴，人們會想起297集電視劇《阿信》。1983年4月4日播出，創(chuàng)下平均收視率52.6%的紀錄。1985年央視引進，形成與日本一樣的阿信熱。一個被美國總統(tǒng)里根贊為“吃苦耐勞、堅忍不拔”的佃農(nóng)女兒，苦難和挫折都擋不住她創(chuàng)業(yè)。還記得她的話：“無論吃多少苦，都要照自己的想法活下去。女人就該活得像太陽一樣，散發(fā)出光和熱?！?/p>

和田家津從未承認她是阿信原型。1930年，農(nóng)民出身的她與丈夫和田良平在熱海開了個蔬菜攤，“八佰”的日語之意就是“菜檔”。后發(fā)展成連鎖超級市場集團，在東京證交所上市。有意思的是，南京路“四大公司”之首的永安公司，郭樂、郭泉兄弟起家是果欄水果攤。

1991年4月12日下午，和田一夫再到浦東，又來張楊路。上午，市商業(yè)一局由月東副局長、市百一店吳正林副總經(jīng)理陪他考察南京東路商業(yè)街；一店每天十幾萬人次客流和8億元以上的年銷售額令他滿意。

4月13日上午，會談新錦江大酒店。市財辦率市商業(yè)一局、市百一店、上海浦東商業(yè)建設(shè)聯(lián)合發(fā)展公司與八佰伴國際集團有限公司。史無前例的項目，只談了兩個半小時；難點在權(quán)益上。

新生兒叫“上海第一八佰伴股份有限公司”，注冊資金4000萬美元（1993年增至5000萬）。其中，上海第一百貨股份有限公司出資?1800?萬元美元，占45%；香港八佰伴國際集團1440?萬美元，占36%；日本八佰伴株式會社?760?萬美元，占19%。中方股權(quán)小于日方，但合同章程規(guī)定：重大事項需董事會一致通過，較重大事項需董事會三分之二董事通過。董事會9名董事，日5中4；較重大事項須中方1人舉手方能通過，使中方重大決策權(quán)與日方相等。

翌日上午的記者招待會，宣布將在張楊路合資興建綜合性、多功能購物中心，以零售商業(yè)為主，兼營餐飲、娛樂、賓館和博覽等。當晚，中國第一份中外合資大型商業(yè)零售企業(yè)意向書在花園飯店簽字；中方簽字市財辦秘書長吳傳瑞，日方和田一夫?；I班子月底成立，中百一店副總謝振華負責。

10月8日，黃菊市長簽發(fā)呈報國務院請示報告并提出：“作為第一個商業(yè)零售企業(yè)的合資項目，第一八佰伴一定要辦成功?！鼻f曉天副市長帶隊赴國務院相關(guān)部委匯報和說明情況。因商業(yè)引進外資沒先例，須經(jīng)國務院特區(qū)辦、商業(yè)部、體改辦、外經(jīng)貿(mào)部、計委、外匯管理局等部門審核，報國務院批準。

1992年5月5日，經(jīng)總理李鵬核準，國務院15日批復上海市政府同意立項。中方項目組四個月拿出《可行性研究報告》，于9月24日獲國務院批準。在獲計委、外經(jīng)貿(mào)委等批準后；28日，市工商局發(fā)營業(yè)執(zhí)照，中國第一家中外合資大型商業(yè)零售企業(yè)誕生。董事長為市商業(yè)一局副局長鐘華君、總經(jīng)理野末昌由，常務副總謝振華。29日，上海第一八佰伴奠基；翌日正是中日邦交正?；?0周年紀念日。試營業(yè)啟于1993年4月30日，在近成都路的一百南京西路分店。

第一八佰伴率先破了瓶頸。一、突破外資不能進中國零售業(yè)。二、突破零售商業(yè)稅收政策優(yōu)惠，從獲利年度起按15%減半征收所得稅，5年內(nèi)實施。三、突破內(nèi)貿(mào)不許從事外貿(mào)，有不超過營業(yè)規(guī)模10%的進出口經(jīng)營權(quán)?！皹酥局袊闶凵虡I(yè)和流通領(lǐng)域?qū)ν忾_放邁出第一步，并推動上海商業(yè)以前所未有的速度向前發(fā)展?！保ā渡虾Ｍㄖ尽罚?/p>

逆了浦東商業(yè)天

張楊路501號。日本清水建造設(shè)計事務所設(shè)計，被和田一夫稱為“世界最大級別的綜合商廈”。占地19984萬平方米、總建筑面積14.48萬平方米的第一八佰伴（新世紀商廈）拔地而起。商廈由高99.9米的21層塔樓、10層裙房和2層地下組成，共有電梯87部。外墻鐵白色瓷磚，塔樓藍色玻璃幕墻。頂端呈紅色扁平碗狀，似聚寶盆。正面門庭外圈長 100 米、白色大彎壁6層高。

原市財辦主任張廣生記得1995年12月20日那天：“穿和服，敲打皮鼓，舉起木杯，暢飲清酒。這是一場日本式的開業(yè)慶典，沒有程序似的講話，沒有領(lǐng)導人的現(xiàn)場秀，隨著鑼鼓聲響起，人從四面八方擁入店堂……”

到場有國內(nèi)貿(mào)易部副部長何濟海，副市長、浦東新區(qū)管委會主任趙啟正等。一天進店顧客107萬，驚呆了見多識廣的和田一夫；獲吉尼斯紀錄證書。

“一流豪華、亞洲之最”的第一八佰伴是商業(yè)航母。設(shè)施一流，硬件超前、產(chǎn)品豐富。商場共10樓，建筑面積10.8萬平方米；其中零售8.39萬平方米，占77.69%。拿出22.31%面積做餐飲、休閑娛樂和各類服務。購物環(huán)境舒適在當時上海少見，但由此對每平方米的經(jīng)營效益提出了更高要求。

上海是全國商業(yè)中心，但市級商業(yè)一直在浦西。從老上?！八拇蠊尽钡侥暇┞?、淮海路、四川北路、豫園商場“三街一場”；至90年代南京路、淮海路、四川北路、西藏中路和豫園旅游商城這“四街一城”，而浦東只有區(qū)級商業(yè)，老的是東昌路，80年代增乳山路、嶗山東路西路和濰坊小區(qū)，90年代添東方路一條街。直到1995年，陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)橫空出世占地14公頃的新上海商業(yè)城， 擁有包括第一八佰伴在內(nèi)的18座商業(yè)大廈；從而逆了天。從此，躋身市級“四街四城”中的“四城”；進入21世紀則名列上海十大商圈、成為上海15個市級商業(yè)中心之一。

八佰伴開業(yè)第一天 圖片來源：袁念琪

1996年1月31日，第一八佰伴正式營業(yè)。那年夏天，和田一夫得知張廣生正在訪日，說有急事通報。張廣生改變行程到八佰伴所在的熱海。一下車，和田一夫拉去半山小亭；他母親在世時，家中大事都在小亭拍板。

“明年香港就要回歸了，我決定八佰伴總部從香港遷到上海，您看如何？”

“歡迎。歡迎。”張廣生道。

“如果上海歡迎，我明天就分別在日本、香港對外宣布，召開新聞發(fā)布會，年內(nèi)就搬?！?/p>

張廣生下山發(fā)傳真，報告市府辦公廳、市外辦，并讓市財辦專報市委書記黃菊、市長徐匡迪。

八佰伴成為第一個進浦東的跨國集團總部，雖然當時在日本商業(yè)排名37位左右。和田一夫家人成為第一個獲“浦東新區(qū)榮譽市民”的外國人，一同搬來還有他的家人。趙啟正贈送一幅企鵝畫，因他多次表示自己是只帶頭下水的企鵝。

1997年，和田一夫裝修他在上海八佰伴塔樓20、21樓復式的辦公室。大廳有三角鋼琴，放三張圓臺面， 輔一大廚房。裝修豪華，材料來自意大利、西班牙等；每平方米1200美元，裝修總計720萬美元?？伤谶@辦公室，沒坐滿半年。

上海人，書寫第一傳奇

1997年9月21日，人民大道200號一間會議室，市商委主任張廣生召開緊急會議。

18日，八佰伴向靜岡縣地方法院提出《公司更生法》申請，實際是宣布破產(chǎn)?？傌搨~1613億日元。東京證交所的上市公司破產(chǎn)，是戰(zhàn)后日本第一次；震動日本和亞洲。9月19日，香港八佰伴停牌；欲討回投資上海的500萬美元；和田一夫在滬代表三田已有表示。此外，上海第一八佰伴海外貸款8800萬美元由日本興業(yè)銀行牽頭的銀團貸款，分別由八佰伴國際（香港）擔保4800萬美元，日本八佰伴擔保4000萬美元。一旦銀行催討，將威脅上海第一百貨股份有限公司的投資安全。

三月前的6月2日，和田一夫與其他6位外國人成為第一批外國上海人。這是上海授予有突出貢獻的外國友人的最高榮譽。

張廣生說，“第一八佰伴是浦東改革開放、建設(shè)金融貿(mào)易區(qū)的重要標志之一，是我國零售市場對外開放的一面旗幟。我們一定要盡力先把第一八佰伴保下來?！?/p>

市商委即報市委市府及中央有關(guān)部門，同時籌措資金，爭取盡快收購6—19%日方股權(quán)，把第一八佰伴變?yōu)橹蟹娇毓伞?/p>

為在日本法律規(guī)定的2月期限內(nèi)完成收購，一百集團董事長陳顯釗和謝振華赴日，經(jīng)談判達成協(xié)議。上海第一百貨商店股份有限公司以755萬美元收購日本八佰伴株式會社上海第一八佰伴19％股權(quán)，使其股權(quán)由45％升至64％，實現(xiàn)中方控股。謝振華為總經(jīng)理，日方管理人員撤，中方接管。

2003年，第一八佰并入百聯(lián)集團。百聯(lián)集團香港昌合有限公司出資?2700?萬美元，收購八佰伴國際集團（香港）36%股權(quán)。至此，第一八佰伴成為百聯(lián)集團旗下子公司。

第一八佰伴開業(yè)后，1996、97年連虧，累計2.05億元。和田一夫嘆道：“黃浦江要決堤了，新世紀大廈要倒了！”中方1998年接手后，改變?nèi)辗讲贿m國情的超前定位，確立“新生活啟示”的經(jīng)營理念。一，大手筆調(diào)整商場經(jīng)營結(jié)構(gòu)，如：一樓豪華名車換化妝品、珠寶等高毛利商品。二，擴大營業(yè)面積，拓展地下商場并騰出1萬平方米辦公用房。三，經(jīng)營購物中心化。在業(yè)內(nèi)率先開出專業(yè)餐廳，引進影視業(yè)態(tài)等。四，不斷創(chuàng)新。首創(chuàng)“8·3國際男人節(jié)”；打造商品2萬多、進口占九成的“滬上第一品牌食品城”，并積極開展線上營銷。

上海人，書寫第一傳奇。1999年，進入上海單店銷售前十。2001年，實現(xiàn)開業(yè)來第一次盈利，雖只有17242648.61元。2004年，進入全國單店銷售第一。2005年，彌補虧損、邁入盈利階段。

八佰伴推出255公斤金條，以滿足每年蜂擁而至的“搶金大軍”需求。 圖片來源：??IC photo

2016年12月25日，經(jīng)半年不停業(yè)改造，上海第一八佰伴煥然一新，迎接新零售時代。零售比例從75%調(diào)為70%，餐飲娛樂、服務休閑等從25%增至30%。以空間換體驗，以體驗聚客流，經(jīng)營向多元化服務轉(zhuǎn)變，成為上海年輕時尚新地標。

2001年8月，破產(chǎn)四年后的和田一夫第一次來上海，簽售《不死鳥》的他回憶往事：“八佰伴公司破產(chǎn)后，日本傳媒報道說我在上海浦東投資那么大一家百貨公司是造成八佰伴破產(chǎn)的直接原因，這種報道實在是錯誤的。我最大的判斷上的失誤是在泡沫經(jīng)濟崩潰的最初、日本經(jīng)濟已出現(xiàn)衰退的時候，但是我還盲目擴大我的店和我的投資”。

對一路走來如坐過山車的第一八佰伴，張廣生深有感觸：“經(jīng)歷了浦東開發(fā)開放，吸引外資，激發(fā)活力，成功開業(yè)的喜悅；也經(jīng)歷了亞洲金融風暴，日本八佰伴面臨破產(chǎn)的危機的洗禮。它在國際資本市場上積極應對，臨危不亂，適時介入，成功地完成了債務重組，資本回購。牢牢地把握‘調(diào)整是永恒的主題’，‘細節(jié)決定成敗’的理念，正在引領(lǐng)潮流，創(chuàng)造時尚。”