原創(chuàng) 知微數(shù)據(jù) 知微數(shù)據(jù)

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“五一未到，國(guó)慶先行?！碑?dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國(guó)慶在一夜之間，席卷輿論場(chǎng)。

2019年10月，俞渝朋友圈開(kāi)撕李國(guó)慶，“救”了因建筑獎(jiǎng)引發(fā)爭(zhēng)議的江一燕，這一次李國(guó)慶奪公章，又“救”了身處輿論中心的羅志祥，可謂是娛樂(lè)圈“救場(chǎng)王”的李國(guó)慶、俞渝兩人，次次都如此強(qiáng)勢(shì)地直接引爆話題，真人上演宮斗大劇。

歷時(shí)半年，專題回顧“奪權(quán)大戰(zhàn)”

這場(chǎng)夫妻反目、爭(zhēng)奪當(dāng)當(dāng)“撫養(yǎng)權(quán)”的戰(zhàn)斗，已從2019年年底延續(xù)至今。不妨先讓我們通過(guò)事件專題回顧下，“奪權(quán)大戰(zhàn)”的數(shù)個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：

2019年10月，李國(guó)慶在一次訪談中回憶了被“逼宮”的細(xì)節(jié)，并且怒摔水杯，事件影響力指數(shù)達(dá)到58.6；

10月23日晚，俞渝在李國(guó)慶朋友圈下回復(fù)，開(kāi)撕李國(guó)慶，“同性戀”“梅毒”“騙婚”等勁爆詞匯吸引了一眾吃瓜網(wǎng)友。隨著李國(guó)慶的多次回應(yīng)，事件在輿論場(chǎng)中熱度居高不下，以20%的日輿論場(chǎng)占比登頂?shù)谝?，最終事件影響力指數(shù)達(dá)72.4，超過(guò)知微事件庫(kù)中95%的企業(yè)類熱點(diǎn)輿情事件；

2019年11月，李國(guó)慶俞渝離婚案開(kāi)庭，李國(guó)慶表示，“訴求是離婚和平分股權(quán)”；

2019年12月，俞渝發(fā)公開(kāi)信懟鳳凰網(wǎng)劉春，稱其“用爛污話題送李國(guó)慶上熱搜太過(guò)分”，也獲得了一定的關(guān)注；

就在兩人漸漸淡出輿論視線后，2020年4月26日，這場(chǎng)“奪權(quán)戰(zhàn)”再度以一種戲劇化的方式出現(xiàn)在大眾眼中，李國(guó)慶“奪章”之舉讓網(wǎng)友大呼“電視劇都不敢這么演”。知微事見(jiàn) 數(shù)據(jù)顯示，截至4月27日18時(shí)，事件影響力已達(dá)72，聲量峰值更是已超過(guò)此前兩人朋友圈開(kāi)撕事件，或?qū)⑹恰皧Z權(quán)戰(zhàn)”的熱度新高峰。

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十余個(gè)熱搜，熱度爆表

不同于發(fā)通稿、聲明這樣的隔空互喊，俞渝、李國(guó)慶兩人似乎更偏好“親自下場(chǎng)”。而俞渝本人對(duì)于“熱搜”更是十分敏感，不僅曾怒斥李國(guó)慶“聲情并茂上熱搜”、亦指責(zé)劉春“用爛污話題送李國(guó)慶上熱搜太過(guò)分”。

在這一次“奪權(quán)戰(zhàn)”中，直接出現(xiàn)了十余個(gè)熱搜話題。

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截至4月27日14時(shí)許，“李國(guó)慶 當(dāng)當(dāng)”也是近24小時(shí)在榜最久熱搜，持續(xù)時(shí)長(zhǎng)16.1小時(shí)。從具體熱度來(lái)看，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)報(bào)警”熱度最高，峰值熱度514萬(wàn)，此外“李國(guó)慶當(dāng)選當(dāng)當(dāng)董事長(zhǎng)”“李國(guó)慶用當(dāng)當(dāng)公章發(fā)公告”等多個(gè)熱搜峰值熱度超過(guò)200萬(wàn)。

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雙方如何公關(guān)？

4月27日12時(shí)許，@當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國(guó)慶 發(fā)布微博，就“接管當(dāng)當(dāng)”一事做出回應(yīng)，“本是家事”“沒(méi)有任何撕扯”“當(dāng)當(dāng)工作需要使用印章，盡管和我聯(lián)系”。

截至當(dāng)天下午15時(shí)，該微博傳播最大深度達(dá)6層，引爆點(diǎn)有@來(lái)去之間 @曾鵬宇 @陳猿猿李獅獅 等，從轉(zhuǎn)評(píng)內(nèi)容來(lái)看，有網(wǎng)友指責(zé)李國(guó)慶“出軌”、“壞”，也有輿論認(rèn)為是俞渝“奸詐”。

相較于李國(guó)慶頻頻表態(tài)“已經(jīng)接管當(dāng)當(dāng)”、“我獨(dú)自保管這些章，白天綁在褲腰帶，晚上放被窩里，期間我承擔(dān)掌印責(zé)任”，當(dāng)當(dāng)方面“報(bào)警”、稱“公章已作廢”的回應(yīng)方式顯得較為被動(dòng)。

4月26日18時(shí)許，當(dāng)當(dāng)召開(kāi)媒體溝通會(huì)，當(dāng)當(dāng)副總裁闞敏通過(guò)電話會(huì)議的形式對(duì)外回應(yīng)李國(guó)慶事件，而網(wǎng)友仍多在吃瓜中難以回神，認(rèn)為這次的紛爭(zhēng)只能用“精彩”、“狗血”、“魔幻”來(lái)形容，也覺(jué)得李國(guó)慶此舉“無(wú)法無(wú)天”、“l(fā)ow”。

數(shù)據(jù)來(lái)源：媒體報(bào)道當(dāng)當(dāng)回應(yīng)相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論

而就在當(dāng)晚，有媒體報(bào)道稱，當(dāng)當(dāng)于20:28調(diào)整了招聘要求，將月薪調(diào)至30-40k，同時(shí)在崗位職責(zé)中刪除了“處理企業(yè)危機(jī)公關(guān)”這一要求，改為“組織并搜集輿情、分析、偶爾進(jìn)行的危機(jī)處理”。根據(jù)網(wǎng)友熱評(píng)，這一爆料從某種程度上讓當(dāng)當(dāng)口碑受損，不少網(wǎng)友表示“這個(gè)價(jià)格能招到什么人才？”“現(xiàn)如今才招公關(guān)，人力資源系統(tǒng)出了問(wèn)題?！薄艾F(xiàn)在這狀況，百萬(wàn)公關(guān)都不一定能救回來(lái)。”

數(shù)據(jù)來(lái)源：媒體報(bào)道當(dāng)當(dāng)“調(diào)整公關(guān)總監(jiān)招聘要求”相關(guān)內(nèi)容微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論

在一項(xiàng)有5.7萬(wàn)人參與的調(diào)查中，有47%的網(wǎng)友認(rèn)為李國(guó)慶搶奪公章，要承擔(dān)刑事責(zé)任，但也有36%的網(wǎng)友覺(jué)得不需要，還有部分網(wǎng)友持保留意見(jiàn)，靜靜吃瓜；在另一項(xiàng)5.5萬(wàn)人參與的調(diào)查中，59%的網(wǎng)友認(rèn)為這場(chǎng)“奪權(quán)戰(zhàn)”最終俞渝會(huì)勝出，但也有41%的網(wǎng)友覺(jué)得最后贏家是李國(guó)慶。雖然總體來(lái)看，李國(guó)慶的支持率要略遜一籌，但最終結(jié)局仍未可知，而這一場(chǎng)鬧劇，從根本上毀掉的，是當(dāng)當(dāng)?shù)纳虡I(yè)信譽(yù)。

當(dāng)當(dāng)或許是幸運(yùn)的，27日下午，網(wǎng)傳證監(jiān)會(huì)調(diào)查組已入駐瑞幸、肖戰(zhàn)發(fā)博“給大家添堵了”……多個(gè)熱點(diǎn)爆出，讓事件在輿論場(chǎng)的占比驟降?！熬取绷肆_志祥的李國(guó)慶，可能沒(méi)曾想會(huì)被肖戰(zhàn)“救”了一命。而這場(chǎng)“奪權(quán)”鬧劇，即使從大眾視線中淡去，仍然給當(dāng)當(dāng)帶來(lái)了難以估量的影響。

原標(biāo)題：《輿論場(chǎng)風(fēng)云嬗變：降了羅志祥熱度的李國(guó)慶，關(guān)注度又讓位肖戰(zhàn)》

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