犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜肉狗 編輯｜樸芳

2019年，在《青春有你》35進20的排名賽中，學(xué)員胡文煊遺憾淘汰，在其說完離別感言后，身為青春制作人的張藝興溫柔的安慰了句：人生沒有淘汰，只是轉(zhuǎn)換舞臺。

今年，胡文煊把舞臺轉(zhuǎn)換到了《少年之名》，可他面對的PD還是張藝興，只是Title 從“青春制作人”變成了“少年制作人”。而在《少年之名》官宣張藝興加盟后不久，張藝興又成為了《這！就是街舞3》的首位官宣隊長。

流水的選秀節(jié)目，鐵打的張PD。但實際上，以一己之力打通選秀節(jié)目的并不止一個“張藝興”。

黃子韜在擔(dān)任《創(chuàng)造營2020》教練前，曾先后擔(dān)任過《創(chuàng)造101》女團發(fā)起人、《這！就是街舞》隊長；宋茜在《創(chuàng)造營2020》前也曾擔(dān)任過《熱血街舞團》召集人、《下一站傳奇》傳奇創(chuàng)始人；王嘉爾的導(dǎo)師履歷更加豐富，在成為《這！就是街舞3》隊長前，擔(dān)任過《偶像練習(xí)生》說唱導(dǎo)師、《熱血街舞團》召集人、《夢想的聲音3》“X導(dǎo)師”、《這！就是原創(chuàng)》導(dǎo)師，“唱、跳、偶像”全部包攬。

上述三人外，羅志祥、吳亦凡、程瀟、胡彥斌、王一博、蕭敬騰、潘瑋柏也都至少擔(dān)任過兩檔選秀節(jié)目的導(dǎo)師。

同題材節(jié)目要在市場中打出特色品牌，就必須從各個維度塑造節(jié)目的差異化，而“人”往往是節(jié)目的精髓所在，因此啟用相似競品節(jié)目的嘉賓，這在以往的綜藝市場中乃是大忌。選秀節(jié)目如此毫不避諱的共享導(dǎo)師，是偌大的市場當(dāng)真找不出可用的新導(dǎo)師，還是敷衍湊數(shù)，亦或是某種利益掛鉤呢？

江湖再見又見

導(dǎo)師頻繁“復(fù)讀”

2018年，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》在移動互聯(lián)網(wǎng)端的火爆，不僅帶火了孕育已久的偶像養(yǎng)成產(chǎn)業(yè)，也使得“選秀”成了綜藝市場里的“風(fēng)口題材”。平臺們一邊忙著在偶像、說唱等老領(lǐng)域再接再厲，一邊又忙著在電音、樂隊、美聲、國風(fēng)、演員、籃球、街舞等其他垂直領(lǐng)域開疆拓土。

群雄逐鹿，熱鬧了市場，卻也加劇了同題競爭。《樂隊的夏天》《我們的樂隊》《一起樂隊吧》共同狙擊“樂隊選秀”，《中國新說唱2020》《說唱聽我的》《說唱新世代》battle“說唱選秀”，《創(chuàng)造營2020》《青春有你2》《少年之名》《乘風(fēng)破浪的姐姐》齊爭“團體選秀”……“同材同題”的節(jié)目被不斷產(chǎn)出，但市場上可用的導(dǎo)師數(shù)量卻“一成不變”，“復(fù)讀”自然就成了順理成章的事。

導(dǎo)師“復(fù)讀”，折射了選秀節(jié)目“導(dǎo)師荒”的行業(yè)瓶頸，也是節(jié)目追求穩(wěn)妥的一種自保舉措。

美國社會學(xué)教授吉特林曾說過：“電視業(yè)者一心追求做出廣受歡迎的娛樂節(jié)目，而且迷信制成此類節(jié)目的唯一公式就是保持現(xiàn)狀，追隨現(xiàn)有的成功先例?！蹦壳埃袌錾蠌?fù)讀率最高的導(dǎo)師基本都來自“韓國制造”、“童年偶像”以及往屆選秀熱門選手，而《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》的導(dǎo)師陣容正是由這三類藝人構(gòu)成。

當(dāng)一檔節(jié)目在經(jīng)受市場考驗前，嘉賓配置是節(jié)目組能拿出來撬動流量的主要工具，贊助商判斷這檔節(jié)目會不會火的首要標(biāo)準(zhǔn)也是肉眼可見的嘉賓配置?！绊n國制造”、“童年偶像”以及往屆選秀熱門選手這三類藝人都具備突出的大眾性和話題性，能有效保證節(jié)目的基礎(chǔ)流量，尤其是以“歸國四子”為代表的“韓國制造”類藝人。

自官宣教練陣容至今，黃子韜和鹿晗為《創(chuàng)造營2020》貢獻(xiàn)了#黃子韜鹿晗搞怪同框# #鹿晗 沒想到黃子韜會跳女團舞##鹿晗模仿黃子韜# #黃子韜 能行就行不能行就走#等近二十個微博熱搜，節(jié)目官宣吳亦凡擔(dān)任特派教練后，#吳亦凡鹿晗黃子韜世紀(jì)同框#也火速登上了微博熱搜榜榜首。

Title花樣百出

“串劇”之感難消

導(dǎo)師“復(fù)讀”是國產(chǎn)選秀節(jié)目規(guī)模急劇擴張后的必然結(jié)果，問題是，這種方式雖可以讓部分節(jié)目“贏在起跑線”，卻也會模糊節(jié)目的個性，久而久之觀眾也勢必會審美疲勞。

為了緩解這一問題，也為了構(gòu)成符合互聯(lián)網(wǎng)溝通方式的平視化視角，選秀節(jié)目紛紛開始在導(dǎo)師Title上做文章。

《樂隊的夏天》稱馬東、吳青峰等為“超級樂迷”；《我們的樂隊》把謝霆鋒、王俊凱、蕭敬騰定為“合伙人”，并分別賦予了他們“運營總裁”、“市場總裁”、“技術(shù)總裁”的頭銜；《創(chuàng)造營2020》取消了去年的“發(fā)起人”和“班主任”，把黃子韜、鹿晗、毛不易、宋茜統(tǒng)一歸入“教練團”……

可從當(dāng)前的觀眾反饋看，導(dǎo)師Title的更新并沒能打消非粉絲之外觀眾的“串劇”之感。《少年之名》官宣張藝興擔(dān)任“少年制作人”后，節(jié)目的期待值提升了，調(diào)侃的聲音也多了，“PD和舞蹈導(dǎo)師，再加上李希侃、徐圣恩、胡文煊、左葉、展羽、羅杰、林陌、靳凡等訓(xùn)練生, ‘復(fù)讀’了大廠半個原班人馬”。

節(jié)目難通過“人”讓觀眾感受到自身的特色所在，而對頻繁“復(fù)讀”的導(dǎo)師來說，短時間內(nèi)集中曝光在同題材節(jié)目里，上演的又是大同小異的戲碼，不僅會消耗自身的觀眾緣和神秘感，也難為對其長線發(fā)展創(chuàng)造實質(zhì)增量，甚至?xí)棺陨碓械亩ㄎ槐荒：?，烙上“選秀咖”的標(biāo)簽。

打鐵還需自身硬

“拓荒”要靠精品化

和訓(xùn)練生“復(fù)讀”的問題并不完全相同，導(dǎo)師頻繁“復(fù)讀”除選秀市場極速擴張的外因，還有節(jié)目過分依賴流量、話題性導(dǎo)師打造內(nèi)容競爭力和吸引流量用戶的內(nèi)因，且后者的作用力更突出。

因此，想解決導(dǎo)師“復(fù)讀”的問題，關(guān)鍵還得節(jié)目在制作伊始就放下導(dǎo)師依賴，腳踏實地的去打磨內(nèi)容，讓導(dǎo)師成為節(jié)目的“錦上添花”而非 “生存稻草”。《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》的話題熱度能在兩季后不降反升，正是因為兩檔節(jié)目意識到了用內(nèi)容增加觀眾粘度的重要性。

不置可否，《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》不乏高話題、高流量的“復(fù)讀”導(dǎo)師，但兩檔節(jié)目在內(nèi)容制作上也付出了極大的心力，不論是站在它們自身，還是整個同類題材的角度上看，《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》都做了突破和創(chuàng)新。

不同于前兩季，《青春有你2》不僅開啟了國產(chǎn)團體的國際化探索，也更加注重訓(xùn)練生的實力、個人特色和蛻變過程展現(xiàn)。不僅如此，節(jié)目還創(chuàng)新使用了逆應(yīng)援的方式，讓百位訓(xùn)練生為包括時尚類、體育類、媒體類等在內(nèi)的上百個媒體制作專屬應(yīng)援視頻，從而使節(jié)目逐步打開了固有的女團粉絲圈層，助力自身和訓(xùn)練生們共同“破圈”。

《創(chuàng)造營2020》對團體選秀節(jié)目的初考核環(huán)節(jié)做了顛覆性的更改，讓學(xué)員們先個人battle再團隊battle，且兩輪battle均采取“毛遂自薦”的形式，評定結(jié)果的方式也都是“一榮俱榮，一損俱損”。既培養(yǎng)了學(xué)員們敢于表現(xiàn)自我的勇氣和團體榮譽感，又最大程度上打破了以往選秀節(jié)目中的“躺贏”固疾，并讓節(jié)目具備更豐滿的起落看點和話題點。

此外，節(jié)目還將成團位的數(shù)量從前兩季的11個縮減到了7個，優(yōu)中選優(yōu)，這不僅意味學(xué)員們面對的考核會更加嚴(yán)格、競爭會更加激烈，也意味著成團學(xué)員的綜合實力會更加突出。

選秀節(jié)目和導(dǎo)師的正確關(guān)系應(yīng)該是互相成就，節(jié)目為導(dǎo)師提供了一個展示個人風(fēng)格的舞臺，助力其提升個人形象和影響力；導(dǎo)師用自身影響力幫助節(jié)目完成潛在觀眾的引流，也用其個人風(fēng)格在無形之中反塑節(jié)目特色。而這種關(guān)系形成的前提永遠(yuǎn)是堅實的節(jié)目品質(zhì)，同樣的，只有節(jié)目堅定“內(nèi)容為王”的制作心理，導(dǎo)師結(jié)構(gòu)才能被豐富和優(yōu)化，“導(dǎo)師荒”才有望得到緩解。