文|張書樂　　　　

剪了幾下熱播劇《鬢邊不是海棠紅》的短視頻后，敬亭君又有些心有不甘了?！　　　?/p>

作為一個(gè)嗶哩嗶哩（俗稱B站）上的UP主（視頻網(wǎng)站上傳原創(chuàng)音視頻文件的人），敬亭君從來不認(rèn)為自己制作影視劇短視頻的目的是為愛發(fā)電，“多多少少有功利心，也希望流量爆款并帶來收益?！?/p>

成為剪刀手已經(jīng)有5個(gè)年頭的敬亭君一直都試圖破壁，而參加各種比賽或有獎(jiǎng)?wù)骷?，已?jīng)成為了他日常創(chuàng)作的常態(tài)?！　　　?/p>

但現(xiàn)在的比賽卻越來越造型，優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊大多會(huì)為熱播劇集打出征集同人作品的海報(bào)。

“錢不多，但流量熱度確實(shí)好?！本赐ぞ桓实氖牵瑓⒓颖荣惖亩桃曨l，可能很短命，活動(dòng)結(jié)束后，官方可能就會(huì)直接將視頻從全平臺(tái)抹殺掉，以侵權(quán)為名。

難道所有的制作完成品，最終都要躺在自己的硬盤里或手機(jī)上嗎？

敬亭君的不甘，也正成為剪刀手（視頻剪輯愛好者）們都在犯難的單選題。

和版權(quán)方一起愉快玩耍，有多難？　　　　

3月25日，愛奇藝號(hào)發(fā)起的“鬢邊創(chuàng)作大賞”活動(dòng)，鼓勵(lì)剪刀手發(fā)揮各自的才能，創(chuàng)作更多同人作品。　　　　

然而這樣一個(gè)活動(dòng)卻被一些剪刀手們所抵制，理由則是能否保證不會(huì)在活動(dòng)結(jié)束后下架剪刀手的視頻?！　?/p>　　

剪刀手們的憂慮并非無來由。敬亭君此前參加了愛奇藝的網(wǎng)劇《兩世歡》的活動(dòng)，在B站發(fā)布了同人作品。結(jié)果，3月22日，網(wǎng)劇播完，自己的同人視頻在B站就被下架了?！　　　?/p>

“版權(quán)方這種行為，太無恥。播劇的時(shí)候要我們做同人視頻，幫網(wǎng)劇帶節(jié)奏，加熱度。等劇播完，則以侵權(quán)為名把我們心血給下架了。”敬亭君吐槽道：原以為參加版權(quán)方的活動(dòng)，就拿到了創(chuàng)作同人的授權(quán)，結(jié)果僅僅是讓我們引流，而沒有開放版權(quán)，非常兩面派?！　?/p>

類似這樣的問題，剪刀手們?cè)趦?yōu)酷、愛奇藝、騰訊3大平臺(tái)的網(wǎng)劇推廣中，遇到過多次，也在網(wǎng)絡(luò)上吐槽過很多次，結(jié)果似乎變得更糟?！　　　?/p>

比如此次“鬢邊創(chuàng)作大賞”，據(jù)敬亭君說，還出過2版海報(bào)，前一版是要剪刀手們?cè)贐站上發(fā)布作品，很快海報(bào)換掉了，變成在愛奇藝上參賽了。

“至于橫屏、原創(chuàng)、清晰無水印這樣的要求，別的剪刀手覺得是官方要拿去做點(diǎn)什么，我到不太在意。”敬亭君覺得：換了賽場(chǎng)，愛奇藝想要直接給平臺(tái)導(dǎo)流的心思就太明顯了?？蓯燮嫠嚿系纳鷳B(tài)環(huán)境，對(duì)于剪刀手來說，根本水土不服，就算人家賽后不刪、流量加持又如何，在B站才有剪刀手各種同人創(chuàng)作的成長(zhǎng)空間，愛奇藝上都是人家正版長(zhǎng)視頻的地盤。　　　　

不想當(dāng)過江龍的敬亭君最后還是選擇了放棄參賽，畢竟有更多的視頻可以去同人一把?！　　　?/p>

剪刀手敏譚則選擇了參賽，她和敬亭君的想法不同：比賽獎(jiǎng)金不是問題，但如果能夠進(jìn)入版權(quán)方的視野，或許以后能夠得到更好的資源，特別是素材上的優(yōu)先權(quán)?！　　　?/p>

為愛發(fā)電！在敏譚看來，這是口號(hào)，也是底線。但既然做了，就想做好，能夠不違規(guī)且得到更多的支持，有何不可。

從官方默認(rèn)到官方授權(quán)，靠幸運(yùn)！　　　　

敏譚的想法，并不出格。之前她在微博上發(fā)布的一個(gè)劇集同人視頻，就被劇中的流量小生給轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評(píng)論了，視頻爆發(fā)數(shù)十萬觀看，還順便也收割了上千粉絲?！　　　?/p>

在B站中，敏譚也有過類似的經(jīng)歷，而她說的最多的則是《我的三體》的成功垂范?！　　　?/p>

作為為愛發(fā)電的標(biāo)桿，2014年2月，B站UP主神游八方用高自由度的熱門游戲《我的世界》制作了一集《我的三體》?！　　　?/p>

自己寫劇本，自學(xué)編輯器用《我的世界》搭好了場(chǎng)景，在網(wǎng)上找到了配音社團(tuán)，請(qǐng)和他一起打《英雄聯(lián)盟》的朋友們幫忙操作了劇中的其他角色，熬了一整個(gè)通宵，用游戲?qū)崨r錄屏+剪輯的方式完成了第一個(gè)視頻。神游八方事后的描述，能夠看到強(qiáng)烈的為愛發(fā)電痕跡。　

之后的幾集都是如此跌跌撞撞完成。但轉(zhuǎn)機(jī)也隨后發(fā)生?！　　　?/p>

2016年，《我的世界》國(guó)內(nèi)總代理網(wǎng)易邀請(qǐng)《我的三體》團(tuán)隊(duì)參加ChinaJoy。

同年，尋求版權(quán)方幫助的神游八方，獲得《三體》IP官方運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)“三體宇宙”的入伙邀請(qǐng)。

2020年1月第三季《章北海傳》在B站國(guó)創(chuàng)區(qū)獨(dú)家上線，并拿下豆瓣9.7分的高分……

神游八方的成功并非孤例，在他之前，《我叫MT》也是以《魔獸世界》的同人動(dòng)畫形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)之上，并最終自己成為了IP，并衍生出游戲、圖書和各種周邊。

而同期大熱游戲《英雄聯(lián)盟》的同人作品《啦啦啦德瑪西亞》，也孵化出了《雄兵連》。

比起影視劇版權(quán)方來說，游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)于剪刀手就顯得寬容許多，尤其是一直鼓勵(lì)同人創(chuàng)作的《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》，還會(huì)主動(dòng)幫助UP主去創(chuàng)作古風(fēng)歌曲和提供視頻所需要的素材乃至流量。

“還會(huì)有廣告支持?！本赐ぞ嘎墩f：西山扶持過多部由玩家自制的游戲動(dòng)畫，也會(huì)在版本更新的時(shí)候給一些剪刀手提供一些廣告費(fèi)。對(duì)比做影視劇的剪刀手，幾萬粉絲也只能在軟性廣告上叫價(jià)幾百元，一個(gè)天一個(gè)地。

這種狀態(tài)還是屬于極少數(shù)，“對(duì)于大多數(shù)剪刀手來說，只能剪輯既有的視頻素材，而三體、MT和德瑪西亞則都帶有一些原創(chuàng)的味道。盡管從版權(quán)角度來說，依然是二次創(chuàng)作?！泵糇T自認(rèn)為沒有這樣的能力，所以更寄希望于得到版權(quán)方的支持，去蹭熱點(diǎn)、完成粉絲和內(nèi)容的原始積累。

不過，這種狀態(tài)也在改變，影視劇版權(quán)方開始越來越重視來自剪刀手的帶貨能力。

尤其是《大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》的意外成功之后。

2015年《大圣歸來》首映日當(dāng)天排片僅有7.25%，但這部電影的相關(guān)視頻在上映前夕就已經(jīng)在B站積累了超過400萬播放量。上映4天后，強(qiáng)大的熱度讓其排片率晉級(jí)到13.12%。

2019年的《哪吒之魔童降世》也經(jīng)歷了類似從波谷到波峰的跌宕，而剪刀手們自帶流量和自造同人視頻的各種腦洞玩法，很快把整個(gè)動(dòng)漫帶到了封神宇宙的高度。

開放版權(quán)，讓同人創(chuàng)作者成為自己的“自來水”（一群因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的喜愛和欣賞之情，或不由自主，或滿腔熱情，去義務(wù)宣傳某項(xiàng)活動(dòng)的粉絲團(tuán)體別名），正在成為2020年代的一種大勢(shì)。

給剪刀手們更多的機(jī)會(huì)，要多久？

視頻站點(diǎn)的涸澤而漁模式，或許很難持久。B站也在尋找剪刀手們的平衡點(diǎn)，順便從優(yōu)愛騰包圍圈里打開通道。

一個(gè)趨勢(shì)是，不少名人明星正在往剪刀手扎堆的B站里聚集，意圖破壁。

據(jù)稱，在4月中旬，入駐B站并進(jìn)行了實(shí)名認(rèn)證的明星用戶已有超過60位。

盡管比起微博、抖音上大小明星以萬計(jì)的規(guī)模，這還不算事，但卻代表了一種可能。

明星們并不是以客串的身份進(jìn)駐B站，而是以UP主的角色扮演，為自己的劇集去發(fā)布視頻和吸引關(guān)注。

在此之前，來自明星或劇組成員為沒有授權(quán)的同人視頻翻牌的事件，也進(jìn)一步強(qiáng)化了剪刀手的信心。

作為剪刀手的集結(jié)地B站，也在發(fā)生變化，一方面在降低門檻讓更多的人進(jìn)入二次元世界，并增加影視劇的分量，另一方面也在加大對(duì)UP主們的扶持力度。

B站如此做是有底氣的。4月9日，B站獲得索尼4億美元的戰(zhàn)略投資。同時(shí)，雙方還將在多個(gè)領(lǐng)域展開合作，尤其是動(dòng)畫和移動(dòng)游戲領(lǐng)域。

但許多B站鐵粉們也認(rèn)為，如此下去，B站過去的二次元硬核風(fēng)味會(huì)越來越淡，逐步成為又一個(gè)優(yōu)愛騰。

一個(gè)典型的例子就是過去用來作為門檻攔住外來者的B站轉(zhuǎn)正考試，難度已經(jīng)下降到幾乎為零，以至于在早前“227大團(tuán)結(jié)”和AO3被墻事件中，王一博、肖戰(zhàn)的飯圈粉絲，能徑直殺入B站和鬼畜、腐宅以及同人等二次元粉們口水仗。

屬于剪刀手們的為愛發(fā)電，也在逐步走向更持久的電力供應(yīng)——商業(yè)合作。

1月，B站影視區(qū)首次推出了年度榜單，基于站內(nèi)用戶投稿數(shù)量、稿均播放量、彈幕數(shù)量以及總播放量等維度，排出十大年度熱門電影、劇集、角色和演員。

不同于傳統(tǒng)影視榜單，B站榜單上除了《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《復(fù)仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)》，也有《上海堡壘》這樣的“公認(rèn)爛片”。

通過合作的方式推動(dòng)影視劇的熱力，會(huì)是B站給予剪刀手的一個(gè)機(jī)會(huì)，并且放開另類解讀。

這一攻略，在抖音、B站已經(jīng)火爆多時(shí)的各種老劇梗以及帶來優(yōu)愛騰上高清修復(fù)經(jīng)典劇集的熱播上，已經(jīng)成型。

多次用作鬼畜素材的唐國(guó)強(qiáng)、施瓦辛格、著名導(dǎo)演李安、諾貝爾物理獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)哙嚳稀せ魻柕?，也曾登陸過B站自制綜藝“bilibili星訪問”，為剪刀手們打氣。

而接下來，讓剪刀手們?yōu)楦嘤耙曋苓叺难苌峁ж浛赡?，或?qū)⒏鼮榉螧站的用戶屬性。

別忘記，B站的背后，還站著泛文娛大佬騰訊，以及雄心勃勃要二次元帶貨和打通大文娛的阿里巴巴。剪刀手距離春天，只差再忍忍冬天的冷了……

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者