原創(chuàng) Rickzhang 金融八卦女頻道

反種族歧視抗議之下，強(qiáng)生停止銷售美白產(chǎn)品、百事將停用“杰米瑪阿姨”等品牌……但中國的黑人牙膏，為何是高露潔跳出來說要改名？

文｜金融八卦女特約作者：Rickzhang

6月18日，高露潔公司爆出一個(gè)大新聞。

在接受路透社采訪的時(shí)候，高露潔的高管表示：“我們正在與合作伙伴協(xié)商，對(duì)品牌的各個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估審查和進(jìn)一步完善，包括品牌名稱?！?/p>

不出意料，媒體都認(rèn)為高露潔的表態(tài)成為美國“黑人的命也是命”抗議下，最新一起品牌受影響的事件。

當(dāng)然，這則新聞在周末引爆了整個(gè)中國的媒體。很多國內(nèi)的網(wǎng)友紛紛調(diào)侃，“黑人變白人，牙膏是不是能更白一些？"

沒錯(cuò)，這里說的就是那個(gè)在小時(shí)候經(jīng)常聽到的“一支，讓我擁有微笑力量”的黑人牙膏。

由于受到美國“黑人的命也是命”（Black Lives Matter）活動(dòng)的影響，“黑人牙膏”被國外網(wǎng)友抓住就是一頓批斗。

在推特上點(diǎn)贊最多的關(guān)于黑人牙膏的評(píng)語是：“是時(shí)候把這些丑陋的牌子全都給清除掉了”。

可想而知，作為黑人牙膏的品牌持有方，美國企業(yè)高露潔面臨多大的壓力。

但其實(shí)，黑人牙膏是一個(gè)100%土生土長(zhǎng)的中國品牌。

1.

/ 嚴(yán)氏牙膏 /

路透社在報(bào)道中曾準(zhǔn)確表述了黑人牙膏的品牌所有方?！昂谌搜栏嗍且粋€(gè)在中國很受歡迎的品牌，該品牌由高露潔公司及其合資伙伴好來集團(tuán)(Hawley & Hazel)共同所有”。

而好來化工集團(tuán)，最早可以追溯到1933年的中國上海。

當(dāng)時(shí)在中國已經(jīng)出現(xiàn)了牙膏、牙粉等口腔清潔用品。20世紀(jì)初天津藍(lán)天集團(tuán)股份有限公司的前身鴻昌行牙粉廠是我國牙粉生產(chǎn)的第一家企業(yè)，最早的品牌是地球牌和老火車牌。

1912年在上海的中國化學(xué)工業(yè)社生產(chǎn)出三星牌牙粉后，由于日貨的沖擊，生產(chǎn)一度受到影響。為走出困境，中國化學(xué)工業(yè)社開始研制牙膏，經(jīng)過幾年的艱辛研制，1922年第一支中國的牙膏“三星牌”正式上市，拉開了中國牙膏產(chǎn)業(yè)的歷史。

但是，之后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國的牙膏生產(chǎn)依然采用小作坊的模式，產(chǎn)量并不高。直到1949年，全國的牙膏產(chǎn)量接近2100萬只，人均牙膏不足一只。如果單論地域分布的話，上海、天津和廣東是牙膏產(chǎn)業(yè)的核心聚集區(qū)域。

在新中國成立之前，人們耳熟能詳?shù)难栏嗥放朴?個(gè)。也就是所謂的中國牙膏四杰：“中華”、“白玉”、“藍(lán)天”和“黑人”。

黑人牙膏在其中屬于后起之秀。

作為首創(chuàng)中國牙膏產(chǎn)業(yè)的中國化學(xué)工業(yè)社，在1930年前后遇到極大的危機(jī)。受日貨的打壓極其嚴(yán)重，創(chuàng)始人方液仙不得不縮減企業(yè)規(guī)模。

1933年的時(shí)候，作為中國化學(xué)工業(yè)社的核心成員，嚴(yán)柏林和嚴(yán)中立兩兄弟毅然出走，在上海創(chuàng)立了好來藥物，也就是好利化工集團(tuán)的前身。

嚴(yán)氏兄弟將中國化學(xué)工業(yè)社的“中華”和“白玉”牙膏配方略加改變，調(diào)出留蘭香口味的牙膏，以“黑人”品牌開始銷售。

由于二人曾參與第一只中國牙膏的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)研發(fā)全過程，所以新牙膏一經(jīng)投產(chǎn)便展現(xiàn)出非常高的技術(shù)水平，獲得了顧客的一致青睞。

在那個(gè)群眾對(duì)外來事物充滿好奇的年代，嚴(yán)氏兄弟巧妙地利用了人們對(duì)黑人皮膚黝黑而牙齒雪白的印象，將牙膏品牌命名為“黑人”，還在宣傳中聲稱牙膏含有某種來自非洲的神奇藥物，可以令牙齒潔白，黑人牙膏從此一炮而紅。

▲1948年上海，黑人牙膏的廣告牌

它是第一個(gè)使用純天然薄荷及天然香料配方的品牌，憑借其"清涼有勁"的產(chǎn)品特點(diǎn)，極受消費(fèi)者青睞。

抗戰(zhàn)結(jié)束后，上海成為中國時(shí)髦度最高的城市。而流行在這個(gè)城市的黑人牙膏，也因?yàn)槠渖衩匦院头蠌V大受眾需要的留蘭香型味道，品牌在中國得到廣為傳播。

到1949年黑人牙膏已經(jīng)成為中國市場(chǎng)上，占據(jù)1/3份額的主流牙膏品牌。也正因?yàn)閲?yán)氏兄弟在40年代的不斷拓展，黑人牙膏在中國之外的市場(chǎng)占有率逐漸上升。

到了80年代，這一款留蘭香型、封面有著黑人頭像的牙膏，已經(jīng)成功占領(lǐng)了東南亞近一半的牙膏市場(chǎng)份額。

當(dāng)時(shí)垂涎中國及東南亞市場(chǎng)的高露潔，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)失敗之后，不得不選擇購入好來集團(tuán)的股份，與其共同享有黑人牙膏的使用權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)。

2.

/ 為什么是高露潔？/

作為在1873年推出全球第一管牙膏的高露潔，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都獨(dú)霸口腔清潔用品排行榜的頭名。1929年為了應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，它跟另一家生產(chǎn)棕櫚油和肥皂的公司合并，就是現(xiàn)在的高露潔棕欖。

1950年，曾經(jīng)在高露潔肥皂領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶潔公司，開始準(zhǔn)備切入高露潔棕欖最核心的產(chǎn)品領(lǐng)域牙膏。

他們當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，如果嚴(yán)格按照高露潔當(dāng)時(shí)以化學(xué)制劑作為牙膏產(chǎn)品底料的方式來競(jìng)爭(zhēng)，幾乎沒有勝算。

最終保潔投入巨資研發(fā)，選擇了另一個(gè)牙膏的方向：不是美白，而是保證沒有蛀牙。

然后，就變成了牙膏全球市場(chǎng)的龍虎斗。

“雙潔”的爭(zhēng)斗一直持續(xù)到今天，成為美國市場(chǎng)的常態(tài)，也是國際口腔清潔市場(chǎng)的形勢(shì)。在這樣的局面下，任何一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的成敗，都關(guān)乎高露潔最后是否能壓過老對(duì)手一頭。

但在東南亞市場(chǎng)，盡管有各種各樣的優(yōu)惠條件，高露潔的牙膏依然賣不過“黑人”。這曾經(jīng)一度讓高露潔總部的管理層非常頭疼。

他們也曾投入巨資，研究適合東南亞市場(chǎng)的牙膏產(chǎn)品，但不管推出什么樣的牙膏，都干不動(dòng)“黑人”牙膏在東南亞的地位。

最后在1985年，高露潔公司選擇用5000萬美金購買了好來化工集團(tuán)一半的股份，這是美企常用的那種“競(jìng)爭(zhēng)不過你，就把你買過來”的戰(zhàn)略表現(xiàn)。

此外也有說法稱，當(dāng)時(shí)由于市場(chǎng)壓力，嚴(yán)家想要重回大陸市場(chǎng)設(shè)廠，需要資金，因此選擇了出售股權(quán)。

從此，黑人牙膏成為高露潔公司旗下品牌，但經(jīng)營(yíng)相互獨(dú)立。

而1994年，廣州高露潔棕欖公司在廣州黃埔的工廠破土動(dòng)工，首期投資4200萬美金。這意味著，高露潔正式來到中國大陸。

當(dāng)年高露潔的雙氟含鈣高端牙膏就在大陸市場(chǎng)暢行，而一年后的1995年，其迫不及待推出的低端牙膏也迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

五年后的2001年，高露潔旗下的牙膏品牌總銷量牢牢占據(jù)了大陸牙膏市場(chǎng)的第一位。

就在高露潔正式進(jìn)駐的三年之前，1991年，作為高露潔公司的先遣者合作伙伴好來化工在廣州中山設(shè)立好來化工（中山）有限公司，生產(chǎn)包括黑人牙膏在內(nèi)的一系列日用清潔用品。

從這點(diǎn)上說，黑人牙膏實(shí)際是高露潔系統(tǒng)內(nèi)第一個(gè)進(jìn)入中國大陸的牙膏品牌。

目前，好來化工香港總公司已由嚴(yán)家第二代掌管，主要負(fù)責(zé)人是嚴(yán)家的“四老板”之子嚴(yán)挹芬，另一位主要負(fù)責(zé)人是“大老板”之子嚴(yán)培芳。

現(xiàn)在唯一在生產(chǎn)黑人牙膏的是好來化工（中山）有限公司，最終受益人是嚴(yán)挹芬。

據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)來看，黑人牙膏在中國大陸的市場(chǎng)占據(jù)了17%的份額，中國臺(tái)灣占45%，馬來西亞占28%，新加坡占21%。

它仍是中國及東南亞主流的牙膏品牌之一。

也因此，光是好來每年動(dòng)輒港幣數(shù)億元的現(xiàn)金分紅，足以讓十多個(gè)嚴(yán)家第二、三代子弟過著出入俱樂部、玩游艇的優(yōu)渥生活。

3.

/ 曾經(jīng)逃過一劫 /

其實(shí)，這已經(jīng)不是黑人牙膏第一次撞到美國反種族歧視槍口上了。

大概是因?yàn)?933年當(dāng)時(shí)的資訊和翻譯水平不夠高，嚴(yán)氏兄弟在品牌英文名稱上選用了具有歧視意味的“Darkie”（黑鬼）一詞，是一個(gè)英美地區(qū)對(duì)黑人朋友的貶義詞。

由于很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，黑人牙膏也是中國人在買，并沒有多少人留意到英文名稱上面的問題，其英文名稱和包裝就這樣一直沿用下來了。

而最早的頭像，原型是美國喜劇演員Al Jolson。選他的原因是，給黑人牙膏出品牌設(shè)計(jì)圖的美國設(shè)計(jì)師很喜歡這個(gè)演員。

而嚴(yán)氏兄弟覺得黑臉與閃閃發(fā)光的潔白牙齒造成鮮明對(duì)比，足以成為品牌形象，于是就用了他的造型。

問題是，這個(gè)白人演員是一位把臉涂黑，為白人觀眾嘲諷黑人的藝人。

這一切本是無意而為，并沒有任何歪心思，沒想到撞槍口上了。

1985年被高露潔收購之后，由于這個(gè)不當(dāng)?shù)挠⑽姆g，黑人牙膏收到來自歐美客戶鋪天蓋地的投訴，還一度上了美國禁止出口名單。

當(dāng)時(shí)的宗教團(tuán)體、非洲裔美國人和高露潔公司股東都覺得，黑人牙膏的英文名稱帶了種族歧視性質(zhì)。

無奈之下，1990年高露潔公司改變過一次，把品牌英文名稱從Darkie（黑家伙）改變?yōu)镈arlie。Darlie是英文中女性名字Darlene的簡(jiǎn)寫，字面上已經(jīng)與黑白膚色脫了干系。

不過，當(dāng)時(shí)盡管英文品牌改了名字，但中文仍保持了“黑人”牙膏的字樣，而且包裝上黑臉人的形象沒有改變。

第一次風(fēng)波就算僥幸過關(guān)。

五年后，又是媒體爆出黑人牙膏的包裝是根據(jù)一個(gè)種族歧視演員的形象設(shè)計(jì)，第二次的黑人牙膏風(fēng)波襲來，而且比第一次還要猛烈。

這次，終于在重視“政治正確”的美國爆發(fā)重大爭(zhēng)議，最終媒體的力量迫使高露潔高層出面道歉，并著手改良產(chǎn)品包裝及市場(chǎng)策略。

歷經(jīng)三稿，從種族歧視演員變成黑人明星，最后還是改成一個(gè)去種族化的形象，基本上是白人和陰影的形式。

▲黑人牙膏的三種包裝，來源：微博@新浪證券

這次針對(duì)黑人牙膏的風(fēng)波才就此平息，高露潔付出的代價(jià)是將幾乎全部庫存的黑人牙膏都換了一遍包裝。

而今，高露潔又被逼上了風(fēng)口浪尖。

只不過這一次，美國的主流社會(huì)是不想放過黑人牙膏的中文名稱。

至于說改名后的黑人牙膏，到底市場(chǎng)會(huì)不會(huì)有所變化，只能留待時(shí)間去發(fā)現(xiàn)。

但有一說一，真不希望這一個(gè)將近百年歷史的中國牙膏品牌就此消失。

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原標(biāo)題：《中國黑人牙膏：我的命，不是命？》

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