楊嘉||撰稿

從今年初國(guó)家新的能效標(biāo)準(zhǔn)頒布以來(lái)，市場(chǎng)上就一直不乏"超過(guò)40%，甚至50%的空調(diào)面臨淘汰"的聲音。連一些空調(diào)人都不禁要問(wèn)：市場(chǎng)上真的有這么多產(chǎn)品，要淘汰嗎？

不過(guò)在眾多空調(diào)工廠(chǎng)的計(jì)劃中，就在今年疫情后的復(fù)工復(fù)產(chǎn)潮中，大量產(chǎn)能還是在“快馬加鞭”生產(chǎn)大量三級(jí)能效的變頻空調(diào)或定頻空調(diào)。因?yàn)?，他們要趕在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施前，備足大量的低價(jià)產(chǎn)品庫(kù)存，以備市場(chǎng)之需。

因?yàn)闊o(wú)論是在線(xiàn)上的電商平臺(tái)，還是線(xiàn)下的連鎖賣(mài)場(chǎng)、實(shí)體門(mén)店經(jīng)銷(xiāo)商們，心里都非常清楚：價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)的三級(jí)老能效空調(diào)，更受到大眾的歡迎。當(dāng)然，出貨規(guī)模占比也是最大的。

不少空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商就透露，今年以來(lái)，包括格力、美的等眾多品牌都曾出現(xiàn)過(guò)階段性的三級(jí)老能效產(chǎn)品供不應(yīng)求的情況。特別是一些中小企業(yè)受到上游供應(yīng)鏈的制約，缺貨情況更為嚴(yán)重，往往是延遲半個(gè)月的交期。

主要原因，正是今年初頒布的空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)，雖然于今年7月1日起正式實(shí)施，但只是從7月開(kāi)始不允許生產(chǎn)老能效的空調(diào)產(chǎn)品，最終則是要到2021年的7月1日之后才“不允許銷(xiāo)售老能效空調(diào)產(chǎn)品”。這意味著，趕在7月1日前生產(chǎn)的低能效空調(diào)，還有一年多的庫(kù)存消化期，這對(duì)于空調(diào)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，足夠長(zhǎng)了。

一般來(lái)說(shuō)，最近2年的空調(diào)銷(xiāo)售旺季早就前置于4、5、6月份。由此，大量的空調(diào)廠(chǎng)家，為了沖規(guī)模、搶訂單，開(kāi)始大量趕在今年6月30日前，生產(chǎn)老能效的三級(jí)空調(diào)產(chǎn)品；同時(shí)，不少的空調(diào)商家，看到了一個(gè)1年多的過(guò)渡期后，也開(kāi)始大量囤下低價(jià)格的老能效產(chǎn)品，等著天氣暴熱、空調(diào)旺銷(xiāo)后“多賺個(gè)三五斗”。這既是人之常情，也是商業(yè)的規(guī)律。

由此，當(dāng)前外界紛紛指出一線(xiàn)市場(chǎng)上有40-50%的低能效空調(diào)面臨淘汰，這顯然只是一個(gè)“刻舟求劍”的翻版。拿過(guò)去的空調(diào)庫(kù)存數(shù)量，參照空調(diào)能效值的提升比例，進(jìn)行粗暴的測(cè)算。卻忽視了空調(diào)市場(chǎng)一直是動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程中，更忽視了目前為止國(guó)家并未強(qiáng)制停售低能效空調(diào)，所謂的50%淘汰率“抓人眼球”之際，卻是聳人聽(tīng)聞。哪有那么多的空調(diào)等著淘汰，廠(chǎng)商早就要賣(mài)了賺錢(qián)。

目前來(lái)看，新版空調(diào)能效國(guó)標(biāo)較老標(biāo)準(zhǔn)的能效門(mén)檻，提升了14%左右，未來(lái)3年將最高提升至22%左右。具體來(lái)看，定頻空調(diào)老三級(jí)能效產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)不能再生產(chǎn)，定頻空調(diào)老一級(jí)能效目前只能達(dá)到新能效的最低進(jìn)入門(mén)檻?？梢哉f(shuō)，這一輪能效新國(guó)標(biāo)沖擊最大的就是定頻空調(diào)，如果要生產(chǎn)新標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)能產(chǎn)品，定頻空調(diào)技術(shù)上可行，但性?xún)r(jià)比上卻要差于變頻空調(diào)。由此這一輪能效升級(jí)最大贏(yíng)家是變頻空調(diào)。

不可否認(rèn)，新舊能效國(guó)標(biāo)的切換，帶給空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)能、產(chǎn)線(xiàn)和產(chǎn)品調(diào)整沖擊，很明顯。眼下，最讓空調(diào)廠(chǎng)商擔(dān)心的并不是能效技術(shù)不達(dá)標(biāo)、產(chǎn)品庫(kù)存清理，而是中高端產(chǎn)品的消化和清理。事實(shí)上，無(wú)論是一線(xiàn)市場(chǎng)上的商家，還是普通消費(fèi)者，以及掌握局勢(shì)的空調(diào)廠(chǎng)家們，為了生存和發(fā)展，持續(xù)不斷的價(jià)格戰(zhàn)火并未減少，這帶來(lái)的只是高性?xún)r(jià)比的低端產(chǎn)品出貨，而高價(jià)格的中高端產(chǎn)品，存在著消化和處理的難題。

一些企業(yè)為了推動(dòng)保證中高端產(chǎn)品的占比，說(shuō)白了就是保證企業(yè)的利潤(rùn)率，往往會(huì)進(jìn)行“特價(jià)機(jī)與中高端機(jī)”的搭售，比如格力的提貨政策中，就明確提四臺(tái)特價(jià)機(jī)就得搭配一套中高端機(jī)，有的則是3：1。在這種情況下，搶了特價(jià)機(jī)的商家們，就必須要搭配采購(gòu)一定的中高端機(jī)。這是來(lái)自工廠(chǎng)的政策性文件，也是令不少經(jīng)銷(xiāo)商頭疼的問(wèn)題。

還有一方面，則是很多空調(diào)用戶(hù)，在消費(fèi)升級(jí)之后，除了需要特價(jià)機(jī)的剛需之外，也有一些升級(jí)的需求。因此，頭部空調(diào)企業(yè)近年來(lái)頻頻推出了一些明星爆款產(chǎn)品，比如說(shuō)無(wú)風(fēng)感、自清潔、換新風(fēng)等等，也在推動(dòng)不同的渠道經(jīng)銷(xiāo)商，建立起中高端產(chǎn)品的推廣能力。

顯然，如果能借助能效新國(guó)標(biāo)實(shí)施的契機(jī)，空調(diào)廠(chǎng)商建立起在中高端產(chǎn)品上的推廣能力，才是最大的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。其實(shí)，從7月1日開(kāi)始，一些空調(diào)企業(yè)已經(jīng)借助能效新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，推動(dòng)了部分新能效產(chǎn)品的順勢(shì)漲價(jià)。當(dāng)然，這種勢(shì)頭能堅(jiān)持多久？還需要時(shí)間檢驗(yàn)。但對(duì)于眾多空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，提升中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)卻很關(guān)鍵！