犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜夏添

終于在復(fù)工之后，迎來(lái)了一個(gè)相對(duì)正式的節(jié)日，而這將極大的刺激到電影市場(chǎng)的表現(xiàn)。

作為全年僅有5天的非理性消費(fèi)時(shí)間（初一到初三、情人節(jié)、七夕節(jié)），七夕節(jié)擁有著最為龐大的增量群體所加持，看電影更是一種極具儀式感的行為，因此歷來(lái)都是愛(ài)情片“兵家必爭(zhēng)之地”。而今年的情況較為特殊，在被疫情壓抑消費(fèi)之后，七夕節(jié)將會(huì)擁有巨大的爆發(fā)表現(xiàn)。

七夕大盤有望持平去年

如何衡量復(fù)工的的進(jìn)度呢，比如復(fù)工規(guī)模的進(jìn)度條到了多少，其實(shí)這是一個(gè)很難判斷的事。因?yàn)橛刑嗟暮饬繕?biāo)準(zhǔn)，以至于很難找到一個(gè)真正的標(biāo)準(zhǔn)，只能說(shuō)隨著時(shí)間的推進(jìn)，隨著有新片不斷的上映，這個(gè)進(jìn)度條在不斷的逼近百分之百。

從《八佰》帶來(lái)的高熱度來(lái)看，其實(shí)已經(jīng)在無(wú)限接近真正意義的復(fù)蘇了，這也正如犀牛娛樂(lè)最初的判斷：必須得是大片入市，才能真正有效的帶動(dòng)市場(chǎng)。伴隨著《八佰》走出一系列逆跌的票房曲線，甚至可以期待它往30億沖擊的可能，這不僅對(duì)它自身是極大的利好，同樣也快速有效的推進(jìn)的影院的復(fù)工。

前面提到了，七夕節(jié)是全年為數(shù)不多的“非理性”時(shí)刻，因?yàn)檫@一天遠(yuǎn)不止電影觀眾在看電影，它的受眾被遠(yuǎn)遠(yuǎn)的放大，尤其是到了晚場(chǎng)，觀眾基本是不挑剔的，只要有場(chǎng)多數(shù)都能坐滿，在這種情況下，影片自身的吸引力、它的級(jí)別體量，就變得至關(guān)重要。

從往年的數(shù)據(jù)也能看出，七夕節(jié)的加持遠(yuǎn)不是一個(gè)正常周末所能比擬的，影片在七夕當(dāng)天至少有一個(gè)150-200%的加持，而正常周末只有30-60%，因此這種市場(chǎng)的放大，也證明了它的非理性消費(fèi)，尤其是對(duì)于愛(ài)情片來(lái)說(shuō)，往往都具備著最大幅度的加持。

（注：2020年為預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)）

從大盤表現(xiàn)上來(lái)看，歷年七夕節(jié)均有上乘表現(xiàn)，尤其是近兩年，在堆積了強(qiáng)勢(shì)大片之后，市場(chǎng)大盤更是在快速飆升。自2018年開(kāi)始，七夕節(jié)可謂是大牌云集，囤積的影片均有不錯(cuò)的體量，這也換回了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。而2019年更是在《哪吒》的加持下，大盤達(dá)到了5.7億的體量，輕松打破了七夕節(jié)的單日票房紀(jì)錄。通過(guò)數(shù)據(jù)的推算，今年甚至有望持平于去年的市場(chǎng)體量。

但令人遺憾的是，從近年來(lái)七夕節(jié)的數(shù)據(jù)來(lái)看，排名靠前的都不是愛(ài)情片，完全被《哪吒》、《使徒行者2》、《一出好戲》等占領(lǐng)，讓七夕節(jié)失去了本身的浪漫色彩。這更多的原因是近些年愛(ài)情片不再選擇七夕節(jié)檔期，亦或僅有小體量愛(ài)情片定檔于此。

尤其是2017年到2019年，這三年間的七夕節(jié)竟然沒(méi)有一部愛(ài)情片，一種習(xí)慣或者慣性一旦形成，那么將會(huì)有一個(gè)持續(xù)性，但這并不是一種合理的市場(chǎng)現(xiàn)象。要知道2016年以前，這個(gè)檔期是完全被愛(ài)情片所壟斷的。

而今年因疫情的特殊，反倒是在機(jī)緣巧合下，把愛(ài)情片又給繞回來(lái)了，一瞬間市場(chǎng)又步入正軌，回到了理性的狀態(tài)，因此在市場(chǎng)預(yù)售上有了極大的起色。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就是這樣，依然停留在不斷的效仿與復(fù)制的階段，相信在今年七夕節(jié)過(guò)后，未來(lái)的七夕節(jié)將再度被愛(ài)情片所壟斷。

有望首次誕生兩部單日2億+影片

今年七夕檔，終于再度云集了一些愛(ài)情電影，重新回歸到“七夕”這個(gè)主題。兩部愛(ài)情電影《我在時(shí)間盡頭等你》、《蕎麥瘋長(zhǎng)》將極大的助力大盤，這亦是《八佰》上映之后，真正意義后續(xù)跟進(jìn)的國(guó)產(chǎn)電影。最終，今年七夕檔匯集了四部種子選手，以《我在時(shí)間盡頭等你》跟《八佰》作為“雙核驅(qū)動(dòng)”。

（今年七夕節(jié)各部影片預(yù)售情況）

《我在時(shí)間盡頭等你》

或許依然有人無(wú)法理解《我在時(shí)間盡頭等你》竟然擁有如此驚人的預(yù)售，甚至已經(jīng)打入了內(nèi)地影史預(yù)售的TOP10行列，也碾壓了另一部類型相近的現(xiàn)象級(jí)爆款《后來(lái)的我們》。擁有如此驚人的爆發(fā)力，足以證明了在疫情困擾下，有多少購(gòu)買力被壓抑住了。

這其中絕大部分購(gòu)買力，來(lái)自于年輕的女性觀眾。對(duì)于大部分女性和情侶受眾群體來(lái)說(shuō)，七夕節(jié)才是電影復(fù)工的真正開(kāi)始。其實(shí)從影片定檔以來(lái)，尤其是開(kāi)啟預(yù)售之后，就被大部分女性和情侶受眾群體列為了復(fù)工之后首部要去影院觀看的電影，驚嘆它預(yù)售成績(jī)的人，或許根本就沒(méi)有時(shí)刻關(guān)注到它的熱度激增。

影片的宣傳方伯樂(lè)在去年《比悲傷更悲傷的故事》中大獲全勝，更是獲得了此類影片的取勝之匙，得到了大量愛(ài)情催淚電影的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，這也完全應(yīng)用到了《我在時(shí)間盡頭等你》當(dāng)中。從片方的抖音賬號(hào)來(lái)看，它的熱度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了同期其他影片，擁有多個(gè)點(diǎn)贊破百萬(wàn)的視頻，累計(jì)更是突破千萬(wàn)。

它在不斷的向女性觀眾發(fā)酵出一種聲音：這是一部感人的哭片，一部質(zhì)感和觀感都接近于《前任3》、《比悲傷更悲傷的故事》的電影，在拉升觀眾的購(gòu)買欲，潛在的觀眾在慢慢的被激發(fā)，她們渴望在大銀幕體驗(yàn)?zāi)欠N沉浸式的悲觀離合，這些都一一體現(xiàn)在最終的預(yù)售成績(jī)當(dāng)中。

當(dāng)然，影片首日的爆發(fā)力確實(shí)驚人，但最終的走勢(shì)還得拼品質(zhì)，亦或是一種情緒，這種所謂的“哭片”，更多的是在比誰(shuí)更虐，誰(shuí)更好哭，甚至這些都與票房形成了一定的正相關(guān)。某種程度來(lái)講，這種純女性向的影片，在市場(chǎng)初始爆發(fā)力上是要遠(yuǎn)大于純男性向的影片。

高開(kāi)不見(jiàn)得高走，但首日2.5億級(jí)別的體量，已經(jīng)足夠影片回本，倘若最終能夠斬獲8億級(jí)別，便已經(jīng)是今年最為成功的黑馬了。而《我在時(shí)間盡頭等你》的存在，也在證明前面談及的話題：復(fù)工的進(jìn)度條是多少。其實(shí)如果拋開(kāi)上座率的限制，已經(jīng)可以說(shuō)當(dāng)下徹底復(fù)工了。

《蕎麥瘋長(zhǎng)》

《蕎麥瘋長(zhǎng)》的陣容相對(duì)更大，擁有馬思純、鐘楚曦以及黃景瑜，但電影顯然不是牌面的競(jìng)爭(zhēng)。相比之下，《蕎麥瘋長(zhǎng)》缺的可能不是品質(zhì)，而是一種質(zhì)感，它的賣點(diǎn)沒(méi)有那么明確，無(wú)法令目標(biāo)觀眾一下子抓住，一句話就是它的影片質(zhì)感跟女性受眾的匹配度不夠，最終跟《我在時(shí)間盡頭等你》形成了巨大的差距。

這種體量上的差距，甚至是品質(zhì)都無(wú)法彌補(bǔ)的，但至少它在七夕節(jié)讓觀眾擁有了更多的選擇。當(dāng)然，兩部影片的實(shí)力差距遠(yuǎn)沒(méi)有紙面數(shù)據(jù)那么大，但市場(chǎng)的非理性在于強(qiáng)者愈強(qiáng)，一旦兩極分化開(kāi)始，那么差距只會(huì)越拉越大。

比如此刻有一位中立的觀眾，無(wú)法在兩部影片中間做出選擇，那么當(dāng)她看到了驚人的預(yù)售差距、場(chǎng)次差距之后，便會(huì)做出輕易的選擇。尤其是放在七夕節(jié)這一天，市場(chǎng)極其容易遭受非理性的干擾，最終導(dǎo)致了當(dāng)下的局面。

《八佰》

除了兩部新片之后，《八佰》依然是市場(chǎng)的主旋律，它才剛剛開(kāi)始發(fā)力，從周日的逆跌15%，周一的下跌33%就能證明，它的市場(chǎng)爆發(fā)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有釋放結(jié)束，接下來(lái)將會(huì)有一個(gè)驚人的長(zhǎng)線。遇到七夕節(jié)這種“加速器”，讓它能夠輕松的突破2億大關(guān)，沖擊2.5億甚至更高的成績(jī)。

《八佰》跟《我在時(shí)間盡頭等你》在七夕節(jié)的票房冠軍之爭(zhēng)有著很大的懸念，但后續(xù)的表現(xiàn)將會(huì)大相徑庭，《八佰》的超強(qiáng)抗跌將會(huì)讓它迅速甩開(kāi)所有的對(duì)手。

《小婦人》

獲得奧斯卡提名的好萊塢影片《小婦人》選擇了七夕節(jié)這個(gè)檔期，顯然它無(wú)法撼動(dòng)其他幾個(gè)種子選手的位置，5.5%的排片是非常客觀的寫照。

而七夕檔的到來(lái)，開(kāi)始改變《八佰》一己之力支撐市場(chǎng)的情況，《八佰》將不再孤單，跟兩部愛(ài)情電影齊頭并進(jìn)，最終將共同打造一個(gè)復(fù)工以來(lái)最為巔峰的時(shí)刻。而七夕節(jié)便是一種見(jiàn)證，它意味著市場(chǎng)還在那，觀眾還在那，都在苦苦等待著新片的入市。