離國慶中秋雙節(jié)越來越近，節(jié)日氛圍也越來越濃，這從中秋節(jié)前的月餅火爆銷售季就可以看出。

題圖 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

來源：NBS新品略  作者：吳文武

和往年一樣，近日以來，各互聯(lián)網(wǎng)、科技公司等大廠紛紛發(fā)布了自家的原創(chuàng)月餅盒，讓很多人驚嘆不已，眼花繚亂，各有特色。

圖 / 騰訊的長城主題月餅盒 圖源：網(wǎng)絡(luò)

圖 / 美團(tuán)的“工具箱”月餅盒  圖源：網(wǎng)絡(luò)

有網(wǎng)友表示：看著圖片都能聞到月餅味兒。

然而對于普通消費(fèi)者來說，回家團(tuán)圓和走親訪友自然少不了月餅，調(diào)查顯示有超過半數(shù)的人仍然會選擇購買月餅，這對月餅企業(yè)、商超、銷售平臺來說是年度商業(yè)旺季。

最新市場信號顯示，今年的月餅市場銷售火爆，遠(yuǎn)超過往年。線下商超早已開啟月餅銷售熱潮。

圖 / 央視財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道截圖

日前，深圳一家月餅生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人向央視財(cái)經(jīng)表示，由于包裝盒跟不上進(jìn)度，他們好幾款月餅如今已經(jīng)處于脫銷的狀態(tài)。

截至9月15日，京東平臺整體月餅銷量，同比去年上漲超過125%。稻香村、美心、廣州酒家等品牌銷量達(dá)到去年同期2倍以上。老字號品牌北京稻香村、上海杏花樓等平均增長2.5倍。

蘇寧拼購大數(shù)據(jù)也顯示，自8月20日預(yù)售啟動以來，預(yù)售同比增長68%，進(jìn)入9月份后，月餅正式開始銷售后，銷量同比增長156%，多個(gè)品牌月餅日銷售破萬盒，最高達(dá)到6萬盒左右。

月餅市場除了傳統(tǒng)的月餅品牌外，新入局者更是越來越多，近年來星巴克、必勝客、喜茶等商家紛紛跨界進(jìn)入月餅市場，就連肯德基今年也首次推出中秋月餅。

行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2019年中國月餅銷量達(dá)13.8億個(gè)，銷售額達(dá)196.7億元，同比增長7.9%。

新品略預(yù)計(jì)，今年中國月餅市場銷量還會繼續(xù)保持穩(wěn)步增長，近期線上線下的月餅火爆銷售態(tài)勢就印證了這一點(diǎn)。

另外，根據(jù)工商注冊登記信息顯示，截至9月17日，今年中國新增月餅相關(guān)企業(yè)數(shù)量接近1300家。這也再次說明：月餅真香！越來越多的企業(yè)涌入月餅市場，希望能從中能分一杯羹。

月餅作為節(jié)日性食品，綜合來看，月餅毛利率在20%以上，中高端月餅則在30%多一點(diǎn)。有品牌價(jià)值、高端品牌為主的月餅毛利率會很高。廣州酒家月餅系列產(chǎn)品毛利率高達(dá)62.27%，元祖股份月餅禮盒毛利率達(dá)到65.85%。

但更重要的是，我們透過月餅的銷售火爆現(xiàn)象中可以看出，人們的消費(fèi)信心持續(xù)向好，消費(fèi)市場進(jìn)一步提振，社會消費(fèi)回暖可期。

從整體上來看，隨著國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)向好，居民消費(fèi)信心不斷提升，消費(fèi)市場也得到進(jìn)一步修復(fù)和恢復(fù)。餐飲、跨省游、酒店、影院、文藝演出等行業(yè)都早已重啟持續(xù)回暖，汽車消費(fèi)等行業(yè)也正回暖。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，8月份，中國社會消費(fèi)品零售總額33571億元，同比增長0.5%，增速年內(nèi)首次由負(fù)轉(zhuǎn)正。

國際市場研究機(jī)構(gòu)益普索最新發(fā)布的全球消費(fèi)者信心指數(shù)排名也顯示，8月份，全球消費(fèi)者信心指數(shù)為41.4。在參與調(diào)查的24個(gè)國家中，中國消費(fèi)者信心指數(shù)高達(dá)72.9，排名第一。

在疫情后的恢復(fù)期，消費(fèi)對于經(jīng)濟(jì)恢復(fù)將會起到關(guān)鍵驅(qū)動作用，消費(fèi)者信心上升是積極信號，將會極大的提振整個(gè)消費(fèi)市場。

同時(shí)，消費(fèi)者信心指數(shù)上升也向消費(fèi)市場的行業(yè)、企業(yè)、平臺和商家傳遞出積極信號，整個(gè)消費(fèi)市場正加速回暖。

今年的月餅市場銷售火爆，透露出假日經(jīng)濟(jì)和節(jié)日經(jīng)濟(jì)的市場動態(tài)，今年的國慶中秋雙節(jié)的消費(fèi)市場盛況值得期待。