疫情期間，收視份額創(chuàng)新高，卻沒有帶來相匹配的營收，這深深刺痛了傳統(tǒng)廣電人。

在9月28日上午舉行的2020中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇·產(chǎn)業(yè)論壇上，上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)臺(tái)長、總裁宋炯明發(fā)出了如上感嘆。

上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)臺(tái)長、總裁宋炯明 張呈君圖

傳統(tǒng)媒體以廣告為主的商業(yè)模式受嚴(yán)重侵蝕

在主題為《流媒體戰(zhàn)略與新型媒體融合》的主旨演講中，宋炯明說，2020年一場(chǎng)突如其來的疫情，讓傳統(tǒng)廣電人在一段時(shí)間內(nèi)經(jīng)受了一股莫名的驚喜，但其實(shí)產(chǎn)生了一個(gè)典型的現(xiàn)象，最后深深刺痛了廣電人?！敖衲晟习肽晡覀僑MG電視頻道黃金時(shí)段的收視率整體增長了6%，其中東方衛(wèi)視的黃金時(shí)段收視率甚至增長了120%，我們拿下了省級(jí)衛(wèi)視收視份額增速的第一。但實(shí)際上，傳統(tǒng)的廣電收聽收視率和傳播率創(chuàng)下如此新高的情況下，我們各個(gè)頻道和頻率的廣告營收并沒有明顯變化，甚至沒有辦法遏制部分頻率頻道廣告持續(xù)下滑的情況?！?/p>

宋炯明說，傳統(tǒng)媒體原來以廣告為主的商業(yè)模式受到如此被嚴(yán)重侵蝕的現(xiàn)實(shí)事實(shí)，很殘酷地?cái)[在面前，這應(yīng)該是當(dāng)前多數(shù)的傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中遭遇的一個(gè)痛點(diǎn)。“傳統(tǒng)媒體遭遇的發(fā)展困境當(dāng)中，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯變化所帶來的商業(yè)變現(xiàn)的痛點(diǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們內(nèi)部產(chǎn)生的痛點(diǎn)要強(qiáng)烈?！?/p>

他認(rèn)為，要重新審視廣電媒體融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)邏輯，尋求基于廣電高新視聽產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)的、不同于平面媒體轉(zhuǎn)型之路的廣電媒體融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)新路。

讓內(nèi)容重新回到“用戶價(jià)值思維”

SMG打算如何做？宋炯明介紹，將把BesTV+流媒體戰(zhàn)略，上升為SMG媒體融合向縱深發(fā)展的整體戰(zhàn)略。

“我們要做的流媒體要結(jié)合兩個(gè)特點(diǎn)，一個(gè)是中國智慧廣電新發(fā)展的格局，另外一個(gè)是中國高度發(fā)達(dá)的社交媒體。這樣的戰(zhàn)略謀劃是源于SMG獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?！彼f，將打通渠道和內(nèi)容生產(chǎn)，打通大屏和小屏，打通廣電專網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，打通線上和線下的全渠道文藝生活服務(wù)，構(gòu)建一套內(nèi)部的聯(lián)動(dòng)機(jī)制和新的一個(gè)消費(fèi)變化。

“我們傳統(tǒng)廣播媒體線性播出方式所形成的以播出為中心的固有思維，其實(shí)嚴(yán)重阻礙了內(nèi)容價(jià)值資源的充分釋放?！睂?duì)此，宋炯明說，將要充分激活內(nèi)容創(chuàng)制的力量，讓內(nèi)容重新回到“用戶價(jià)值思維”，通過PGC原創(chuàng)+存量二創(chuàng)+增量開發(fā)的方式，充分激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)制的處理。

另外，SMG流媒體戰(zhàn)略將打造具有吸引力的服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容+服務(wù)的雙核驅(qū)動(dòng)?！皢渭円揽績?nèi)容帶來用戶增長的邏輯，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口紅利建立的當(dāng)下，顯然是不合時(shí)宜。在提供內(nèi)容價(jià)值的基礎(chǔ)上，打造具有吸引力的服務(wù)平臺(tái)乃至生態(tài)體系，從而實(shí)現(xiàn)用戶增長和留存，也會(huì)是BesTV+流媒體發(fā)展的另一個(gè)驅(qū)動(dòng)能力?！?/p>

宋炯明呼吁，對(duì)于高新視頻產(chǎn)業(yè)和高新視頻內(nèi)容的需求，絕不能夠讓消費(fèi)者止于在小屏端滿足視聽需求，廣電媒體的融合發(fā)展一定要強(qiáng)化視聽生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)、抬升視聽生產(chǎn)價(jià)值，并且攜手其他高速發(fā)展的視頻內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸及裝備產(chǎn)業(yè)，才會(huì)擁有遠(yuǎn)大的前景和光明的未來，才會(huì)使得廣電媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展不同于我們所習(xí)慣的平面媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，也不同于一般的自媒體生產(chǎn)。