原創(chuàng) 吳懟懟 吳懟懟 收錄于話題#音樂1#明日之子1

作者| 麥可可

編輯| 吳懟懟

9月26日晚八點，杭州的24歲女孩胡曉娜準時進入了「明日家族四季首聚演唱會」，滿眼都是燈光閃耀。

她喜歡了五年的偶像周震南此時正在臺上，深藍的舞臺光將現(xiàn)場營造成海洋，周震南身穿一件淺藍的斗篷，亮晶晶的，「好像把銀河披在身上」。

「小王子長大了」，胡曉娜的眼淚要奪眶而出。從明日之子第一季的人氣學員，到明日之子樂團季的年輕老師，年輕偶像的成長速度，快得驚人。

幾百公里之外的上海，胡曉娜的男友Eric也盯緊了屏幕。他推掉今晚的飯局，只想看「難得營業(yè)」的蔡維澤唱幾句。

同為樂隊主唱，Eric一直羨慕蔡維澤，「要是我也有支和傻子與白癡一樣牛逼的樂隊，就好了。」

無論是對粉絲還是大眾來說，當晚，這場明日家族演唱會是毫無疑問的焦點。熱搜被不斷刷新，爆點還在繼續(xù)出現(xiàn)。

當夜晚被無數(shù)青春面孔以明日家族的形式集合時，一個行至四年的明日系列，一些一直被討論的、尚未被界定的答案正在呼之欲出。

一個大的IP走到今天，市場的回應和粉絲的呼聲已經(jīng)彰顯了它的成功和價值，在互聯(lián)網(wǎng)快速迭代和偶像文化潮起浪涌的當下，個體的出圈可能是偶然，但一個家族的出圈，背后必然有一套成熟的體系和準則。

而行業(yè)更關(guān)心的是，支撐起這套成熟運營體系的哇唧唧哇，面對不斷加強的監(jiān)管語境和時刻變化的市場需求，如何在綜藝的實驗田里，種出了秋天的第一顆麥穗。

01

偶像正在多元化

哇唧唧哇最近一次走進大眾視野，是周震南的調(diào)皮打趣。

明日之子樂團季的決賽夜上，他拿著話筒開玩笑，「歡迎大家來到哇唧唧哇」。臉上，已經(jīng)褪去了幾年前胡曉娜剛喜歡他時，年輕男孩的忐忑和青澀，現(xiàn)在透出了一股坦然的輕松和快樂。

不只是周震南。第一季的選手馬伯騫狀態(tài)也不錯。在《快樂大本營》的錄制現(xiàn)場，他公放了一段「龍丹妮倍兒?！沟南茨X旋律為老板打call，一旁的嘉賓忍不住笑彎了腰。

和前幾天冰淇淋CP粉夢碎現(xiàn)場不同，在哇唧唧哇，你很少看到藝人的不適和沉重感，就像當晚演唱會的舞臺一樣，四季愛豆重新聚首，一種明日家族的溫馨和團結(jié)感油然而生。

這種輕松感和家族魂，很大程度上來自公司在偶像打造和運營上的「松括感」。當藝人可以真實地展露個性，而不去刻意包裝營造某種人設(shè)時，最本質(zhì)和真誠的一面往往最大程度地被激發(fā)。

在尊重個性，包容多元的前提下，藝人之間會相互交流不同音樂領(lǐng)域的內(nèi)容，也會有家族里兄姐對弟弟妹妹的照顧，相處起來也更加親近融洽，這些因素都塑造了明日家族的獨特質(zhì)感。

而公司團魂之下，這么多個性迥異的藝人，應該如何被推向市場，他們的發(fā)展路徑又是什么，往往就依賴于公司對市場的精準判斷和整體考量。

很顯然，哇唧唧哇對于中國偶像市場的思考正在顯山露水。

在年輕世代崛起的當下，時代的個性化和垂直分層已經(jīng)被推到了最高點，市場注定不需要一個模板化的固定偶像，把一個垂類做到極致才能有機會。

由于各種原因，國內(nèi)的文娛產(chǎn)業(yè)，無論是偶像工業(yè)，還是音樂和影視，趨同性和單一化讓審美疲勞總是頻繁到來，但歐美市場的打法多元，僅僅在女性偶像領(lǐng)域，流行，diva，重金屬和空靈，幾乎可以平行存在。

在兩個瞬間，龍丹妮和團隊感受到極致類別的沖擊感。

第一次，在明日之子第一季的終極戰(zhàn)上，毛不易安安靜靜地坐在高腳椅子上唱了首歌，《像我這樣的人》。楊冪在點評時問他，你被生活抽過多少耳光？

當晚，這段視頻在熱搜上掛了足足超過12個小時。歌詞里的脆弱感擊碎了年輕人的神經(jīng)，「我就是這樣孤單、迷茫又懦弱的人。」

第二次，第二季時蔡維澤來試聲。龍丹妮在之前的采訪回憶道，「他戴著一個小氈帽，我說你們搞一個什么人來比賽，又不說話。他一唱歌，音樂太好了。一旁的女導演就說好帥啊。」

這兩個瞬間，幾乎決定了后來明日之子的內(nèi)容方向，甚至是哇唧唧哇長期的音樂戰(zhàn)略，多元化是必須要做的事情。

現(xiàn)在來看，這個多元化的格局已見雛形：有個人solo的音樂人毛不易、張鈺琪，有獨特風格的傻子與白癡，有sis這種大Vocal女子演唱組合，還有新生的樂隊力量。

02

年輕世代的精神洞察

當這種多元化的概念，被明日系列從前兩季的盛世美顏、獨秀、魔音等賽道劃分，到第三季水晶時代的「start」和「restart」的個體突破，再到第四季樂團季的綜藝實驗一一具象化時，這個大型IP在時代的顆粒感上，也在不斷打磨。

對年輕世代的審美文化和精神世界的洞察，幾乎貫穿了明日系列四季的始終。每一季，節(jié)目都在試圖追求當下的社會熱點和年輕人的精神世界和生活狀態(tài)，一個符合當下流行趨勢的框架才被逐漸討論和確立。

賽道類型的開辟和多樣化藝人的選擇，以及每季節(jié)目的內(nèi)容方向，這當中已經(jīng)可以看出哇唧唧哇的選擇，明日系列，絕不是簡單的選出一個偶像。

節(jié)目本身的方向以及年輕偶像的音樂作品，這些內(nèi)容共同傳遞的價值觀，以及在多元化的音樂產(chǎn)品中為年輕世代提供一個精神家園，才是哇唧唧哇的重點。

這種考量在明日之子水晶時代中開始凸顯。sis女子演唱組合的出道日，正值國民女團S.H.E出道的20周年，代際交替之間，卻也反襯出一個群體的失語。市場在期待女性vocal的誕生，因為他們已經(jīng)很久聽不到這樣的聲音了。

而被劃分成「start」和「restart」賽道的女孩們，傳達出來的是更為勇敢的力量。出道多年的組合By2被打零星，再次放在聚光燈下被重新檢驗，但她們，還是愿意從頭開始。

對性別意識的思考，女性對流行趨勢的發(fā)聲和引領(lǐng)，在水晶時代里反復上演，到了明日之子樂團季，一個大的社會語境下，年輕世代個體和團隊的沖突、磨合和成長，也在從兩人樂隊到三人、四人、五人的樂隊組建中被不斷放大和討論。

行業(yè)一直遭受的批評是，選秀節(jié)目素來的養(yǎng)成屬性，會讓選手在人氣與實力，以及音樂成熟度之間產(chǎn)生錯位。年輕的藝人還不具備自省的能力，一旦被飯圈和秀粉熱捧，很容易就飄起來。

但在樂團季里，年輕人的真實想法被呈現(xiàn)，來化解這種擔憂和誤會。

于是，對流水化工業(yè)體系有不應癥和不適感的少年們，半夜在無錫的街頭拼命暴走，試圖用逃離這個舉動，來表達自己真實、自由的青春，以及對成為明星這件事的抗拒。

年輕人其實很清醒，所以會焦慮。氣運聯(lián)盟的人氣處于高位，但作品實力還跟不上。鍵盤手小李想要用退團的方式，來潛心打磨作品。在節(jié)目采訪里，他直接喊話隊友，「我擔心老胡被人氣綁架」。

這些素人選手的真實、自由和勇敢，是節(jié)目組在對年輕世代精神世界和生活狀態(tài)的深刻洞察之后，給出的善意回應。19歲的大學女生何娉婷是氣運聯(lián)盟成員田鴻杰的粉絲，「在節(jié)目里看到他掙扎，就知道他在自我審視，那他就肯定會有進步動力?！?p>

組建一個樂隊并不容易，這里面不僅有性格和能力的協(xié)調(diào)，還有不同樂器的匹配，以及音樂風格調(diào)性融合的問題，在年輕樂隊成員的沖突、妥協(xié)和成長里，節(jié)目想要告訴觀眾的是，你們喜歡誰并不重要，重要的是，在和他們一起成長的過程里，完成一場自我意識的覺醒，激起再次出發(fā)的勇氣。

在2018年偶像元年之后，市場把偶像工業(yè)催熟，行業(yè)的火熱更需要業(yè)內(nèi)人的冷靜，尤其是對于參與節(jié)目的年輕選手。而作為節(jié)目制作方，打造內(nèi)容時落點在「不只是偶像」上，格局層面就已經(jīng)領(lǐng)先了一步。

03

鏈條式貫穿的全盤把握

如果回到這一季為什么要做樂團，答案似乎更加明顯。

在我們前面已經(jīng)提到的圈層化市場需求滿足里，這幾年，國風、搖滾等細分領(lǐng)域不斷出現(xiàn)新機會并被填滿，而樂隊這幾十年的發(fā)展中，卻出現(xiàn)了一個明顯斷層。

在前兩季對個體選手進行深挖之后，這一季轉(zhuǎn)向樂隊，是哇唧唧哇對市場節(jié)奏的準確判斷。畢竟，綜藝N代最常見的問題就是落入俗套，一個大的IP走到現(xiàn)在，必然要求玩法的創(chuàng)新和內(nèi)容價值的提升，以滿足不同圈層的粉絲需求。在明日系列上，團隊進行了激烈的爭辯和思考。

直到去年11月，明日之子樂團季才正式啟動。團隊并非沒有擔憂。往常的綜藝節(jié)目至少有不少于一年的籌備期，而樂團季本就開始得晚，臨近錄制一個月又迎來了重大調(diào)整，自然有壓力。

前期選人幾乎是個推翻重來的過程。一開始選定的年輕男孩被改成樂團方向，選角組深入海內(nèi)外，抓到了一些幾乎是純素人的真實選手。

在素人這個點上，哇唧唧哇對市場的判斷是準確的。在這幾年的偶像綜藝里，「素人向」開始成為觀眾的選擇。大眾厭倦了流水化工業(yè)體系培養(yǎng)出來的標準偶像產(chǎn)品，反而傾向一個更加自由真實的靈魂，尤其偏好像普通人一樣會迷茫、會犯錯的偶像。

而中期節(jié)目錄制里，往往被認為在造星過程中，最需要激烈battle的競爭性被弱化成明日高校的成長線，對抗性的減弱和情感濃度的增加是一個典型的變化，在這里，節(jié)目組的權(quán)力被巧妙地讓渡。

在過去的綜藝節(jié)目里，導演組幾乎有著決定性的權(quán)力，和評委一起決定選手的生死。但在樂團季，能夠直接導致淘汰的原因，幾乎都來自學員自己。導師的評星只決定選擇順序，公演分數(shù)高低只影響是否拆隊，被淘汰也是因為沒人選擇其組隊。

而在成團后的長期運營里，哇唧唧哇更是圍繞著節(jié)目的內(nèi)核和藝人的特質(zhì)進行。比如，sis很少去綜藝，幾個女孩一直在做和音樂有關(guān)的事情。傻子與白癡也多以風格樂隊的形式出現(xiàn)，不會過度放大蔡維澤的個人氣質(zhì)和態(tài)度選擇。

從前期的內(nèi)容方向討論，價值觀念剖析，到選人和正式的節(jié)目錄制，以及后期運營，一個已經(jīng)走過四季的明日IP已經(jīng)來到了從單向度爆發(fā)轉(zhuǎn)向多維度落地的十字路口。

而在從前期到后期的長鏈條上，如果被切割，或是多方共同參與，很容易造成偶像定位的模糊和資源的分散，這就要求一個擁有準確市場判斷、成熟運營能力的團隊來把關(guān)每個環(huán)節(jié)，而哇唧唧哇對于新生代偶像的強輔助意義，就在于此。

04

回歸做音樂的邏輯

在這種強輔助里，公司還需要對這些孩子有更長期的規(guī)劃，來幫助他們避開阻礙，也防止走上彎路。

大眾對于新生代偶像的批評，常常集中在：比起做音樂，演戲似乎是一個更出圈的路子，商業(yè)邏輯上也行得通。在此前的采訪里，龍丹妮也說過，做音樂在中國不是那么賺錢的事情。但音樂偶像一定是哇唧唧哇的思路，因為這些孩子能夠成為蛻變?yōu)榕枷瘢旧砭褪腔谝粰n或者多檔音樂節(jié)目。

做一檔更好的音樂節(jié)目，脫離一個常規(guī)的選秀語境，或者陳舊的追夢口號，這本身就很難。而針對不同目標市場，打造「未來音樂榜樣」，似乎更是一個挑戰(zhàn)和難題。

對明日系列的主創(chuàng)團隊來說，明日之子不僅僅是一個偶像節(jié)目，這個節(jié)目里選出來的人，未來可能要成為中國音樂行業(yè)代際變化的標志，以及扎實的原生力量。他們更要印證偶像工業(yè)的產(chǎn)業(yè)邏輯，并不只是熱錢和飯圈堆出來的曇花一現(xiàn)。

當這個共同認知被確立時，團隊更加鼓勵明日家族的藝人們有真實的自我，有獨立的世界觀和價值觀，會創(chuàng)作會表達，對自我發(fā)展方向也要有清晰的認知。

粉絲胡曉娜告訴吳懟懟工作室，R1SE的隊長周震南此前并不以原創(chuàng)為主，而是標志型的rap選手。在和哇唧唧哇的合作里，團隊鼓勵他不斷與制作人磨合，兩年之后，他的原創(chuàng)能力逐漸成熟，并在《創(chuàng)造營2019》的舞臺上一舉成名。而如今，他也可以指導年輕樂隊的成員了。

在第三季水晶時代里，龍丹妮不斷強調(diào)明日之子的音樂屬性?！肝覀?nèi)绻x擇的一個冠軍，她最后是拍戲成功的，那這個節(jié)目就是失敗的?！箯呐堚曠髟趭Z冠之后，直接入學伯克利，而沒有著急去吃節(jié)目積攢下的一波紅利來看，選手自己認知很清醒，而運營團隊也具備耐心。

這種能沉得下心的秉性，和行業(yè)內(nèi)的「快」形成了鮮明對比。

不僅是團隊，如今，就連龍丹妮本人，90%的時間也是在跟制作人、音樂人等一起工作。公司大會議室裝著效果不錯的音響，很多時候，龍丹妮會坐在里面聽一下午的demo ，每一個mv的運鏡和造型她也會過問，最后上線的音源也都要聽一遍。有時候細致到，連細微的氣口，哪個音處理得單不單薄，都會被其敏銳地發(fā)現(xiàn)。

回歸做音樂這件事本身，哇唧唧哇一直在用這些年積累的經(jīng)驗，針對藝人個體和樂團的特質(zhì)，為他們匹配資源，定制出一條獨特的發(fā)展道路。

回頭來看，數(shù)據(jù)最能說話。在演唱會的當晚，主持人張大大說了這樣一串數(shù)字。

明日之子第一季冠軍毛不易，從《像我這樣的人》到《入?！罚龅乐两褚呀?jīng)發(fā)表了2張專輯，31首原創(chuàng)作品，和數(shù)場萬人巡演，并在《這就是原創(chuàng)》、《我是唱作人》等原創(chuàng)音樂節(jié)目中頻頻出現(xiàn)，逐漸成為原創(chuàng)領(lǐng)域的重要力量。

而曾經(jīng)一起住在同一幢房子里，樂團季的亞軍，午睡留聲機的主唱廖俊濤，也在參加第四季節(jié)目之前，就發(fā)行了2張專輯，并且舉辦過全國巡演。

在大洋彼岸的美國，張鈺琪登上NASA的舞臺，在美國科學突破獎的頒獎典禮上，演唱了自己的原創(chuàng)作品《Outside》，第一次唱這首歌時，她穿著藍色的工裝服，臉上還有羞怯的笑。

而Eric的偶像蔡維澤，也在這個夏天，叫上了傻子與白癡樂隊的兄弟們，在《樂隊的夏天》第二季里，開始了一場令人期待的旅程。

但他們也許永遠不會忘記，在參加《明日之子》之前，連一個排練場都找不到的他們，在哇唧唧哇的幫助下有了住房、保險和排練場。

樂隊做了三次巡演，雖然在小空間的livehouse，但做音樂最神奇的地方就在于，每一次，票都賣光了。

吳懟懟工作室原創(chuàng)出品

吳懟懟，左手科技互聯(lián)網(wǎng)、右手文娛與消費。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，DONEWS2019年度十大專欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網(wǎng)2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽導師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數(shù)英等專欄作者。

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原標題：《音樂不止，明日不停》

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