今年是紫禁城建成600年暨故宮博物院成立95周年。長(zhǎng)久以來，故宮作為中國(guó)傳統(tǒng)文化最典型的象征，見證著中國(guó)歷史文明的發(fā)展。

作為中國(guó)最大的古代文化藝術(shù)博物館，故宮有著全國(guó)最多的藏品、最多的珍貴文物和首屈一指的客流量。但是近年來，伴隨著有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品、豐富的文化活動(dòng)、層出不窮的跨界合作，故宮給我們的印象仿佛更加的年輕而鮮活。

北京日?qǐng)?bào)的報(bào)道中曾提到，從每年的“紫禁城初雪”刷屏，到手辦、彩妝等文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，從《上新了·故宮》《故宮回聲》等文化類綜藝節(jié)目接連上線，到還原紫禁城里過大年場(chǎng)景引發(fā)大家爭(zhēng)相進(jìn)宮“打卡”過年……如今的故宮，儼然已是“網(wǎng)紅”姿態(tài)，總能“腦洞大開”，于古今交匯處為沉睡的文物找到新的可能。

圖片來源：故宮博物院文化創(chuàng)意館

那么，古老莊嚴(yán)的故宮是如何一路成為超級(jí)“網(wǎng)紅”的？

天眼查數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室通過天眼查專業(yè)版梳理了故宮博物院及其對(duì)外投資企業(yè)申請(qǐng)的所有文字商標(biāo)，我們希望通過這些特殊的符號(hào)，帶領(lǐng)你再度進(jìn)入“宮里的世界”，一同回溯故宮近幾年的IP打造歷程。

超級(jí)IP打造記：76%的故宮商標(biāo)申請(qǐng)于近5年

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，故宮博物院屬于事業(yè)單位，對(duì)外投資3家企業(yè)，分別為北京故宮文化服務(wù)中心、北京紫禁城窯廠、故宮博物院餐飲服務(wù)部。而北京故宮文化服務(wù)中心又對(duì)外投資了12家企業(yè)，其中5家所持股比在50%及以上。

截至10月25日，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，故宮博物院共申請(qǐng)了384個(gè)文字商標(biāo)，其對(duì)外投資企業(yè)（包含直接或間接持股）共申請(qǐng)了660個(gè)文字商標(biāo)。（全文僅統(tǒng)計(jì)以文字形式出現(xiàn)的商標(biāo)，圖形商標(biāo)未納入統(tǒng)計(jì)中）

天眼查數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室通過梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，故宮對(duì)于其IP的打造可以清晰地從它歷年的商標(biāo)申請(qǐng)情況中窺見一斑：

如果將5年看作一個(gè)節(jié)點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)，故宮博物院有47%的文字商標(biāo)申請(qǐng)于5年內(nèi)，53%申請(qǐng)于5年前。而故宮博物院對(duì)外投資企業(yè)所申請(qǐng)的文字商標(biāo)中，近5年申請(qǐng)的數(shù)量占比高達(dá)93%。

將故宮博物院及其對(duì)外投資企業(yè)申請(qǐng)的文字商標(biāo)數(shù)量加在一起（以下簡(jiǎn)稱“故宮商標(biāo)”），總體來看，76%的故宮商標(biāo)都是在近5年申請(qǐng)的。

具體來看，故宮早期申請(qǐng)的商標(biāo)大多與自己的名字有關(guān)。如故宮博物院申請(qǐng)過最多的商標(biāo)是“紫禁城”，共有56個(gè)，先后兩批分別注冊(cè)于2007年和2013年。其余較早注冊(cè)的商標(biāo)也大多離不開“故宮”和“紫禁城”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，其中不少只是細(xì)節(jié)的區(qū)別。

而近幾年的故宮商標(biāo)則明顯“活潑”很多。從圖中可以看到，“我喜歡這宮里的世界”“紫禁御喵房”“殿前帶爪侍衛(wèi)”“朕在悅讀”……許多大家喜聞樂見的文創(chuàng)元素均被記錄在冊(cè)。

這一趨勢(shì)與故宮文創(chuàng)的發(fā)展歷程是吻合的。玉淵雜譚的文章中曾指出，2013年故宮第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，舉辦了以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽。從那時(shí)開始，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等萌萌噠的文創(chuàng)產(chǎn)品，漸漸吸引了人們的關(guān)注，故宮在公眾眼中的形象悄然改變。

從此以往的6年多，故宮一直在不斷守正創(chuàng)新，引領(lǐng)著中國(guó)傳統(tǒng)文化一次次煥發(fā)新的生命力。

 “文博熱”中博物館越來越“火”，文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)年增量持續(xù)走高

在故宮文化頻頻“出圈”的背后，“文博熱”的浪潮早已吸引著數(shù)以億計(jì)的人們走進(jìn)博物館。

中新網(wǎng)報(bào)道指出，“十三五”以來，我國(guó)平均每2天新增一家博物館，達(dá)到平均25萬人擁有一家博物館。博物館的參觀人數(shù)也節(jié)節(jié)攀升，“逛博物館”成為一種時(shí)尚的生活方式。

數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，我國(guó)博物館數(shù)量和游覽人次均有上升。其中博物館數(shù)量從2015年的4,626家變成了2019年的5,535家。在游覽人次上，2019年，我國(guó)博物館參觀人數(shù)達(dá)到了12.27億人次，比五年前上漲了57%。

而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，也在人們對(duì)“文博”的興趣日漸強(qiáng)烈的過程中蓬勃發(fā)展起來。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近20萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“文化創(chuàng)意、文創(chuàng)”，且企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)。

從注冊(cè)趨勢(shì)上看，近年來我國(guó)文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）年注冊(cè)量持續(xù)走高，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)增速已經(jīng)連續(xù)6年穩(wěn)定在40%以上。截至10月29日，我國(guó)今年已新增超6.8萬家文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)，同比去年上漲81%。

600年歷史，記載著故宮作為帝王居所風(fēng)雨滄桑的過往。隨著各種文創(chuàng)、聯(lián)名和網(wǎng)絡(luò)IP源源不斷的推出，讓故宮承載的文化魅力“活潑”了起來，增添了“接地氣”的現(xiàn)代氣息。同時(shí)也形成了巨大的示范效應(yīng)，讓更多的博物館走上文創(chuàng)發(fā)展的快車道，組成了人們現(xiàn)代生活的一部分。