S10“召喚師水晶”在上海黃浦江畔點(diǎn)亮。

剛剛結(jié)束的2020英雄聯(lián)盟S10全球總決賽帶給了全球粉絲一場盛宴，除了電競固有的二次元炫酷場景，真正讓S賽吸引全球目光的恐怕還是其體育競技的內(nèi)核。

淘汰賽TES讓二追三帶來了240萬的海外收視，也創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)賽事的最高收視率；SN未能實(shí)現(xiàn)LPL三連冠的偉業(yè)，但上汽浦東足球場那場激烈的對抗一改連續(xù)三年的橫掃劇本，被一致認(rèn)為是近年來最好的決賽……

如果說電競的雛形源于一些硬核玩家更高的訴求，那么其核心生命力必然依托于體育競技——電競的發(fā)展方向也注定要向體育化進(jìn)一步靠攏，當(dāng)下的S10全球總決賽就是一面最清晰的鏡子。

電競粉絲一起觀賽。

電競的對抗性就是體育內(nèi)核

來自全球的22支戰(zhàn)隊(duì)齊聚上海，在長達(dá)一個(gè)多月的時(shí)間里為最后的冠軍廝殺，全球觀眾也鎖定賽事，任何一個(gè)高光瞬間都被反復(fù)熱議。

以“阿bin劍姬五殺”這個(gè)話題來說，微博數(shù)據(jù)顯示閱讀量高達(dá)2.5億，賽事甚至帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，因?yàn)橛^賽，楊浦區(qū)大學(xué)路很多商戶的客流量較往日提升了20%……你是不是能從一個(gè)電競賽事中咀嚼出足球世界杯或者奧運(yùn)會的味道？

在相當(dāng)長一段時(shí)間里，一些人把電競和游戲混為一談——圈內(nèi)人則愿意打這樣一個(gè)比方：就像籃球迷喜歡看NBA、足球迷喜歡看英超、歐冠一樣，當(dāng)全球數(shù)以億計(jì)的觀眾愿意去看一場電競賽事，（電競）就不僅僅是打游戲那么簡單了。

在《來者何人》的電競紀(jì)錄片中，職業(yè)選手Ning直言，“（LPL的賽場）太弱肉強(qiáng)食了”。很顯然，這個(gè)領(lǐng)域的競爭性并不遜于其他傳統(tǒng)職業(yè)體育賽事。

上海電競協(xié)會副會長朱沁沁認(rèn)為，這種競技體育的內(nèi)涵恰恰是把電競與游戲區(qū)分開的關(guān)鍵。

“電競需要向體育化的方向發(fā)展，電競能被主流社會更廣泛的接受，主要還是源于其作為體育運(yùn)動的一種形式存在，只不過是通過電子產(chǎn)品來形成人與人的競爭。”

“電競作為一項(xiàng)體育運(yùn)動，也已經(jīng)得到了國際奧委會的認(rèn)可，可能電競會呈現(xiàn)出一些泛娛樂的特征，但真正能吸引玩家和粉絲的關(guān)注，還是它的體育屬性，它的對抗本質(zhì)。”

此間，朱沁沁還指出，電競核心人群的打造也是在走體育化道路，“從電競隊(duì)伍的建設(shè)來看，比如最核心的運(yùn)動員和教練的培養(yǎng)，和培養(yǎng)體育人才的方式相似，而非娛樂明星?！?/strong>

事實(shí)上， 早在2008年國家體育總局就將電競作為國家第78個(gè)體育項(xiàng)目，正式納入到體育競技的范圍內(nèi)。

2019年，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2019）》，將電子競技?xì)w為職業(yè)體育競賽表演活動，編碼為：020210210，與足籃排三大球?qū)偻愋汀?/p>

觀眾排隊(duì)有序進(jìn)場觀賽。

S10，足球世界杯的儀式感

值得一提的是，電競的體育化不僅僅可以消除偏見，樹立一個(gè)積極正面的形象，更是電競自身發(fā)展的需要。

以S賽為例，能夠站上電競賽事的金字塔尖，背后恰恰是最體育化的運(yùn)作——英雄聯(lián)盟下屬10個(gè)賽區(qū)（大洋洲賽區(qū)剛剛并入LCS），覆蓋全球，各個(gè)賽區(qū)有自己的常規(guī)聯(lián)賽，最終各賽區(qū)積分靠前者進(jìn)入全球總決賽，經(jīng)過小組賽和淘汰賽，爭奪最終的冠軍。

除了電競賽事一貫的以俱樂部為單位，全球總決賽像極了世界杯，而提前宣布舉辦地，舉辦城市之間進(jìn)行交接，再到賽前推出主題曲，走的也都是和大型體育盛會相似的操辦程序，最大程度突顯了儀式感。

S賽是一個(gè)成功的范本，這樣的體育化模式在電競領(lǐng)域也并非孤例，但考慮到電競的整體市場規(guī)模不斷擴(kuò)大、用戶激增，當(dāng)下抓住契機(jī)做大做強(qiáng)尤為關(guān)鍵。

單以中國為例，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的分析數(shù)據(jù)顯示，2019年我國電競行業(yè)整體市場規(guī)模超過1175億元，同比增速在25%左右；2020年，預(yù)測增速將達(dá)到30%。

《2020全球電競運(yùn)動行業(yè)發(fā)展報(bào)告》則指出：中國擁有5.3億人次電競?cè)丝凇?/strong>

而在全球范圍，電競也已經(jīng)成為Z世代（受互聯(lián)網(wǎng)影響最大的一代人，泛指1995-2009年間出生的人）的通用語言。

從這個(gè)角度看，行業(yè)公司大有可為，鑒于體育化進(jìn)程的深入，電競的這片藍(lán)海也給了富有經(jīng)驗(yàn)的體育公司參與到電競行業(yè)中的機(jī)會。

目前著名運(yùn)動品牌耐克就與多支LPL俱樂部達(dá)成合作，為職業(yè)電競選手提供系統(tǒng)的身體訓(xùn)練和康復(fù)方案。

電競直播，高科技展現(xiàn)

從更核心的賽事直轉(zhuǎn)播、報(bào)道及用戶參與來看，作為一家體育媒體平臺，騰訊體育在電競板塊扎得更深。

2019年騰訊體育就主導(dǎo)了王者榮耀首屆冬季冠軍杯的賽事執(zhí)行和直轉(zhuǎn)播，彼時(shí)傳統(tǒng)體育賽事轉(zhuǎn)播中的戰(zhàn)術(shù)分析系統(tǒng)——Viz Libero系統(tǒng)全球范圍內(nèi)首次被騰訊體育應(yīng)用于電競賽事；剛剛結(jié)束的英雄聯(lián)盟全球總決賽，則是騰訊體育連續(xù)第四年轉(zhuǎn)播該項(xiàng)賽事。

為了提供最專業(yè)立體的賽事直播，此番S10全球總決賽中，騰訊體育擁有獨(dú)家視頻平臺配合比賽日的超長直播，上海前方演播室與后方600平米第二現(xiàn)場形，并邀請到澤元、記得等十余位英雄聯(lián)盟官方解說組成豪華解說團(tuán)，進(jìn)行二路直播間賽事解說。

考慮到當(dāng)下用戶需求更加多元化，對賽事之外衍生內(nèi)容的獲取量在提高，原創(chuàng)節(jié)目方面，則推出了《對不起我最6》、《對不起打擾了》等娛樂向原創(chuàng)節(jié)目和《歷史上的今天》、《峽谷英雄傳》等科普向原創(chuàng)節(jié)目。

其中騰訊體育聯(lián)合英雄聯(lián)盟官方解說余霜推出的獨(dú)家節(jié)目《S10霜buff》，全景探秘了S10后臺，獲得良好口碑。

節(jié)目中，余霜給選手歐成送出LPL出征服并彼此擁抱——“余霜?dú)W成擁抱”的話題迅速刷屏全網(wǎng)。隨后，LPL出征服的銷量也迅速攀升，周邊效益明顯。

此外，在互動和跨界上也推陳出新，除了騰訊體育社區(qū)發(fā)布的“暢聊S10”互動環(huán)節(jié)，秦昊、張鶴倫、趙麗娜等演藝界、體育界明星一起聯(lián)袂跨界參與線上直播，點(diǎn)評賽事，既增強(qiáng)了用戶黏性，也很大程度為電競實(shí)現(xiàn)了破圈，吸引到更多普通大眾開始關(guān)注電競賽事。

擁抱體育，唯一的出路

看上去，電競賽事的直轉(zhuǎn)播和配套服務(wù)已經(jīng)全面對標(biāo)大型體育賽事，在電競的體育化進(jìn)程中，這不失為一個(gè)成功案例。

此間，業(yè)內(nèi)人士表示，體育公司入局電競板塊，直轉(zhuǎn)播技術(shù)和內(nèi)容的生產(chǎn)能力其實(shí)是一個(gè)主要的門檻：

“目前主流電競賽事都在采取體育化的運(yùn)營模式，但考慮到需要有大量的技術(shù)和設(shè)備團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)后端的直轉(zhuǎn)播，類似于廣電系統(tǒng)的工作，不是所有的傳統(tǒng)體育公司都可以勝任?！?/p>

無論如何，電競的體育化已為大勢所趨，當(dāng)玩家市場的高潮逐漸褪去，電競想要可持續(xù)性發(fā)展，更需要擁抱體育——職業(yè)體育領(lǐng)域，提供給用戶端優(yōu)質(zhì)的賽事產(chǎn)品永遠(yuǎn)是市場上最主要的供求關(guān)系，這也為電競指明了道路。

朱沁沁對澎湃新聞記者表示，“擁抱體育是電競最大的甚至也是唯一的出路。”

S賽其實(shí)就是一個(gè)最好的例子，英雄聯(lián)盟游戲誕生超過10年，玩家體量早已進(jìn)入衰退期，但英雄聯(lián)盟全球總決賽依然處在最好的時(shí)代。

說一千道一萬，電競的誕生始于賽事模型的出現(xiàn)，其未來同樣寄托于體育化。