雙十一購物狂歡即將襲來，各大平臺(tái)及商家早已開啟“購物狂歡節(jié)”模式，從近期頻頻登上熱搜的“尾款人”一詞就說明了這一點(diǎn)。

題圖 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

來源：NBS新品略  作者：吳文武

時(shí)代進(jìn)步，消費(fèi)迭代，隨著90后、00后及Z世代年輕人登上消費(fèi)主場(chǎng)，市場(chǎng)將目光聚焦和鎖定當(dāng)代年輕人。

如何洞察年輕消費(fèi)者就成為了企業(yè)、商家和平臺(tái)的核心市場(chǎng)戰(zhàn)略，這一點(diǎn)我們可以從最新公布的一些市場(chǎng)數(shù)據(jù)中找到年輕人消費(fèi)趨勢(shì)的最新變化。

百度最新發(fā)布了一份2020年輕人消費(fèi)搜索大數(shù)據(jù)，從新奇體驗(yàn)、消費(fèi)觀念、消費(fèi)升級(jí)等多個(gè)角度呈現(xiàn)出了一份具有可參考性的“后浪”消費(fèi)報(bào)告，從中可以看到年輕消費(fèi)者的所思所想。

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，2020年年輕人消費(fèi)相關(guān)趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，直播購物和儲(chǔ)蓄理財(cái)?shù)乃阉鲾?shù)據(jù)分別上漲了167%、46%，云端休閑的搜索數(shù)據(jù)上漲了57%，而養(yǎng)生的搜索數(shù)據(jù)也上漲了17%。

而在另一面，超前消費(fèi)搜索下降26%、逛街購物下降33%，線下娛樂下降43%，快餐外賣下降7%。

從整體來看，促使年輕消費(fèi)者消費(fèi)變化的其中一個(gè)原因是受新冠疫情影響，疫情讓年輕消費(fèi)者的認(rèn)知和觀念也同樣發(fā)生了變化。

在直播帶貨的火爆浪潮席卷下，年輕人作為直播購物的主力軍，正展示出強(qiáng)勁購買力和消費(fèi)潛力，可以看出直播帶貨未來將會(huì)持續(xù)成為一種重要的電商形態(tài)。

另外一個(gè)特別值得關(guān)注的是，儲(chǔ)蓄理財(cái)?shù)乃阉鳠岫染尤簧蠞q了46%，越來越多的年輕人開始留后路了。

這更從深層面反映出曾經(jīng)熱衷于超前消費(fèi)、線下娛樂的年輕人，也在一瞬間或者漸漸地變得更加謹(jǐn)慎起來。

今年5月，央視財(cái)經(jīng)新媒體聯(lián)合《中國經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》推出了首個(gè)“央視財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)”，并首次發(fā)布了《2019~2020中國青年消費(fèi)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2020年年輕人消費(fèi)排在前三位的是教育培訓(xùn)（32.44%）、住房（31.53%）和保健養(yǎng)生（26.11%）。

將近60%的年輕人表示消費(fèi)時(shí)傾向于“只買生活必需品”，40%的年輕人選擇“少買點(diǎn)，買好點(diǎn)”。

最新市場(chǎng)大數(shù)據(jù)信息及種種市場(chǎng)跡象都顯示，年輕人的消費(fèi)傾向正在趨于理性和“有度”，變得越來越理性。

可見，“理性消費(fèi)、開源節(jié)流、未雨綢繆”正成為越來越多年輕人信奉的生活哲學(xué)。

與此同時(shí)，年輕消費(fèi)者正在興起多個(gè)新潮消費(fèi)觀，如云端氪金、矛盾養(yǎng)生等。

例如，年輕人熱愛5G手機(jī)、無人機(jī)、智能AI機(jī)器人等，熱衷于前沿技術(shù)和科技產(chǎn)品，是時(shí)代中的賽博科技俠。一切在云中——云上蹦迪、云上擼貓，脫離物質(zhì)，在云端尋找快樂。養(yǎng)生杯里泡枸杞，開始學(xué)起養(yǎng)生百科。嘗試新鮮食物，大閘蟹味兒的月餅、草莓紅燒肉、青菜炒橘子正成為年輕消費(fèi)者的新寵。

百度大數(shù)據(jù)還顯示，數(shù)碼產(chǎn)品、美妝護(hù)膚、汽車車型、品質(zhì)家電、醫(yī)藥保健等是2020年消費(fèi)品類的熱搜TOP5。

此外，科技感、手感、極簡(jiǎn)主義、高顏值等內(nèi)容成為2020年熱搜的消費(fèi)品高頻詞。

在當(dāng)代年輕人精致、理性等標(biāo)簽的背后，深藏著自主掌控、自主定義的消費(fèi)態(tài)度，年輕消費(fèi)群體的能量正影響著整個(gè)市場(chǎng)的潮流與趨勢(shì)。

正如著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾發(fā)表的一個(gè)觀點(diǎn)，未來是年輕人的，未來的用戶是愿意為美好買單的年輕人。

“得年輕人得天下”，讀懂年輕人的消費(fèi)觀和消費(fèi)趨勢(shì)變化就變得十分關(guān)鍵，品牌年輕化、市場(chǎng)年輕化就成為了企業(yè)和品牌的大戰(zhàn)略。

根據(jù)麥肯錫的一項(xiàng)調(diào)查顯示，“90后”消費(fèi)群體占中國總?cè)丝诘?6%，到2030年，他們將貢獻(xiàn)中國總消費(fèi)增長20%以上。

而且越來越多的中國年輕消費(fèi)者在關(guān)注國際品牌的同時(shí)，漸漸地將實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)向了本土品牌，近年來國潮風(fēng)興起贏得了年輕消費(fèi)者的喜愛就是一個(gè)具有代表性的市場(chǎng)風(fēng)向。

對(duì)于中國企業(yè)和品牌來說，在未來的年輕化消費(fèi)浪潮時(shí)代下，不斷讓自己的品牌年輕化，走進(jìn)年輕消費(fèi)者的內(nèi)心，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

品牌年輕化時(shí)代也是中國品牌崛起發(fā)展的好時(shí)代。