雙十一購物狂歡即將襲來，各大平臺及商家早已開啟“購物狂歡節(jié)”模式，從近期頻頻登上熱搜的“尾款人”一詞就說明了這一點。

題圖 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

來源：NBS新品略  作者：吳文武

時代進步，消費迭代，隨著90后、00后及Z世代年輕人登上消費主場，市場將目光聚焦和鎖定當代年輕人。

如何洞察年輕消費者就成為了企業(yè)、商家和平臺的核心市場戰(zhàn)略，這一點我們可以從最新公布的一些市場數(shù)據(jù)中找到年輕人消費趨勢的最新變化。

百度最新發(fā)布了一份2020年輕人消費搜索大數(shù)據(jù)，從新奇體驗、消費觀念、消費升級等多個角度呈現(xiàn)出了一份具有可參考性的“后浪”消費報告，從中可以看到年輕消費者的所思所想。

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，2020年年輕人消費相關(guān)趨勢已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，直播購物和儲蓄理財?shù)乃阉鲾?shù)據(jù)分別上漲了167%、46%，云端休閑的搜索數(shù)據(jù)上漲了57%，而養(yǎng)生的搜索數(shù)據(jù)也上漲了17%。

而在另一面，超前消費搜索下降26%、逛街購物下降33%，線下娛樂下降43%，快餐外賣下降7%。

從整體來看，促使年輕消費者消費變化的其中一個原因是受新冠疫情影響，疫情讓年輕消費者的認知和觀念也同樣發(fā)生了變化。

在直播帶貨的火爆浪潮席卷下，年輕人作為直播購物的主力軍，正展示出強勁購買力和消費潛力，可以看出直播帶貨未來將會持續(xù)成為一種重要的電商形態(tài)。

另外一個特別值得關(guān)注的是，儲蓄理財?shù)乃阉鳠岫染尤簧蠞q了46%，越來越多的年輕人開始留后路了。

這更從深層面反映出曾經(jīng)熱衷于超前消費、線下娛樂的年輕人，也在一瞬間或者漸漸地變得更加謹慎起來。

今年5月，央視財經(jīng)新媒體聯(lián)合《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查》推出了首個“央視財經(jīng)大數(shù)據(jù)”，并首次發(fā)布了《2019~2020中國青年消費報告》，報告顯示，2020年年輕人消費排在前三位的是教育培訓(xùn)（32.44%）、住房（31.53%）和保健養(yǎng)生（26.11%）。

將近60%的年輕人表示消費時傾向于“只買生活必需品”，40%的年輕人選擇“少買點，買好點”。

最新市場大數(shù)據(jù)信息及種種市場跡象都顯示，年輕人的消費傾向正在趨于理性和“有度”，變得越來越理性。

可見，“理性消費、開源節(jié)流、未雨綢繆”正成為越來越多年輕人信奉的生活哲學(xué)。

與此同時，年輕消費者正在興起多個新潮消費觀，如云端氪金、矛盾養(yǎng)生等。

例如，年輕人熱愛5G手機、無人機、智能AI機器人等，熱衷于前沿技術(shù)和科技產(chǎn)品，是時代中的賽博科技俠。一切在云中——云上蹦迪、云上擼貓，脫離物質(zhì)，在云端尋找快樂。養(yǎng)生杯里泡枸杞，開始學(xué)起養(yǎng)生百科。嘗試新鮮食物，大閘蟹味兒的月餅、草莓紅燒肉、青菜炒橘子正成為年輕消費者的新寵。

百度大數(shù)據(jù)還顯示，數(shù)碼產(chǎn)品、美妝護膚、汽車車型、品質(zhì)家電、醫(yī)藥保健等是2020年消費品類的熱搜TOP5。

此外，科技感、手感、極簡主義、高顏值等內(nèi)容成為2020年熱搜的消費品高頻詞。

在當代年輕人精致、理性等標簽的背后，深藏著自主掌控、自主定義的消費態(tài)度，年輕消費群體的能量正影響著整個市場的潮流與趨勢。

正如著名財經(jīng)作家吳曉波曾發(fā)表的一個觀點，未來是年輕人的，未來的用戶是愿意為美好買單的年輕人。

“得年輕人得天下”，讀懂年輕人的消費觀和消費趨勢變化就變得十分關(guān)鍵，品牌年輕化、市場年輕化就成為了企業(yè)和品牌的大戰(zhàn)略。

根據(jù)麥肯錫的一項調(diào)查顯示，“90后”消費群體占中國總?cè)丝诘?6%，到2030年，他們將貢獻中國總消費增長20%以上。

而且越來越多的中國年輕消費者在關(guān)注國際品牌的同時，漸漸地將實現(xiàn)轉(zhuǎn)向了本土品牌，近年來國潮風興起贏得了年輕消費者的喜愛就是一個具有代表性的市場風向。

對于中國企業(yè)和品牌來說，在未來的年輕化消費浪潮時代下，不斷讓自己的品牌年輕化，走進年輕消費者的內(nèi)心，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

品牌年輕化時代也是中國品牌崛起發(fā)展的好時代。